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Juan Carlos Rodríguez de Badillo Saatchi & Saatchi: La categoría de Promo debe de pensar mejor qué estructura le quiere dar al jurado para poder hacer una selección más justa
16 de junio de 2014
Rodríguez: La simpleza sigue siendo clave para tener más oportunidad y relevancia dentro de esta categoría
Juan Carlos Rodríguez, director creativo ejecutivo de Badillo Saatchi & Saatchi (Puerto Rico) y jurado de la categoría de Promo & Activation, conversó con PRODU acerca de la categoría y el criterio aplicado por el jurado para seleccionar el trabajo premiado.En esta oportunidad la categoría recibió un total de 3.241 piezas inscritas provenientes de 75 países, cantidad que Rodríguez consideró excesiva. A grades rasgos siento que fue un poco injusto con el material al haber demasiadas piezas. Es muy difícil poder evaluar el verdadero valor de las ideas en un contexto tan cargado de material y de tantas horas de trabajo donde tenemos que revisar más de 3.000 casos comentó. El creativo considera que la categoría de Promo presenta muchas complicaciones por ser tan variada. No todos los jurados entienden qué es lo que se tiene que ponderar en cada criterio. Se presta a confusión ya que no queda claro cuál es el mérito de la pieza y resulta difícil poder entender la diversidad de las categorías en función de una misma idea agregó.En cuanto al criterio aplicado por el jurado, el publicista afirmó que a su parecer no fue uniforme. No creo que todos estuviéramos pensando en lo mismo, impresión que compartimos entre los jurados latinos y también coincidimos en lo mismo con algunos jurados europeos señaló.Desde su experiencia Rodríguez concluyó recomendando la simpleza por encima de todo. En un contexto tan complicado como lo es esta categoría, la simpleza sigue siendo clave para tener más oportunidad y relevancia finalizó.
