MERCADEO
Juan Miguel Lapido de EXTE: El humor es un recurso fundamental para conectar con la audiencia
29 de mayo de 2024
Juan Miguel Lapido, Chief Creative Officer EXTE
En un mercado saturado de mensajes publicitarios, el humor es, sin lugar a dudas, una forma efectiva de destacar y diferenciarse de la competencia: humaniza la marca, rompe barreras y crea una conexión profunda con el consumidor.
De acuerdo con Juan Miguel Lapido, Chief Creative Officer EXTE, una campaña publicitaria divertida y creativa puede captar la atención del público y hacer que una marca se destaque entre la multitud. “Esto es especialmente importante en industrias donde los productos o servicios son similares entre sí, ya que el humor puede ser el factor decisivo que lleve a un consumidor a elegir una marca sobre otra”.
Agrega que el humor, utilizado inteligentemente, tiene el poder de generar empatía y resonancia en el público. “Toca fibras emocionales y construye un vínculo duradero con su audiencia. Las personas tienden a recordar anuncios que les hicieron reír o les hicieron sentir emociones positivas, lo que puede aumentar la probabilidad de que el mensaje publicitario sea recordado y tenga un impacto duradero. A la vez, es un facilitador del engagement y la viralidad resulta altamente compartible y puede aumentar las interacciones en redes sociales y otros canales digitales”.
En el humor no todo vale; tiene que ser consciente, advierte. “Para que el humor sea humor, tiene que adecuarse a las circunstancias del momento. El humor depende por completo de factores emocionales, sociales y culturales. Nuestro contenido humorístico puede ser brillante visto de manera objetiva, pero si llega en el contexto inadecuado, se pueden herir sensibilidades, perdiendo su eficacia e intención. Se volverá en contra de nuestras intenciones y objetivos originales. El humor debe ser apropiado para el momento y el público al que nos dirigimos”.
Para crear humor es necesario también trabajar con humor: es un valioso recurso de las compañías y de los equipos para crear un ambiente laboral relajado que favorezca la innovación y la inventiva. “El humor requiere complicidad, valentía para ver las cosas desde nuevos puntos de vista e inversión en tiempo: para que el humor sea tal se requiere observación, comprensión y sensibilidad. Un toque de humor siempre marca la diferencia, tanto en la vida cotidiana como cuando resulta indispensable conectar de modo eficaz y memorable con las audiencias”.
