MERCADEO
Juan Vallejo de FOX: Trabajo conjunto entre frenemies
Cristian Vergara| 4 de noviembre de 2018
Juan Vallejo FOX
En el marco de FOMLA 2018, Juan Vallejo, EVP Commercial Partnerships en FOX Networks, moderó el panel “The new relationship: How tech companies and media owners are building strategic partnerships” en el que Juanjo Duran, Head of Spanish Speaking Americas de YouTube & Google Play, Rafael Lopez de Azua, director de Media y Digital en Coty, y Carlos Chaves, VP de FOX Lab, discutieron acerca de cómo generadores de contenido y plataformas sociales pueden unirse para dar servicios amplificados a las marcas.
Según Vallejo, el ecosistema está cambiando: “Hace 14 años el segmento estaba muy dividido. Teníamos compañías que se dedicaban a lo suyo, pero ahora, por la proliferación de las plataformas, el consumidor ha sido un eje para que cada actor esté buscando la forma de prestar un servicio unificado e integrado” explicó.
En este contexto, Vallejo señala que desde FOX ven como un paso natural de evolución el trabajo conjunto con los llamados frenemies: las plataformas sociales que en principio veían como competencia, pero ahora como aliados estratégicos.
“Miramos hacia la evolución. Eso se trata de no pensar en Fox solo como una compañía de TV, sino como una empresa de video technology, y al decir esto empezamos a trabajar con nuestros frenemies, que son básicamente las compañías de tecnología con plataformas de distribución, donde estamos poniendo nuestro contenido pensando en el fanático y en las marcas”.
Agregó que hoy FOX cuenta con un producto llamado el FOX amplify network, que une el esfuerzo de la marca Fox con el poder de las plataformas sociales entregando un alcance mayor y, por ende, más eficiencia a los anunciantes.
“Hoy las plataformas sociales nos han a ayudado a monetizar y a mejorar el reach. Por su puesto, nosotros contamos con el mejor contenido del mundo y eso aporta a la seguridad y transparencia que hoy tanto requieren las marcas”.
