MERCADEO
Julio Zaguini de Google: Mobile logrará liderar las nuevas plataformas para publicidad
22 de agosto de 2011
Julio Zaguini, director de Relaciones con Agencias para Google LatAm, sostuvo que, en los próximos años, el 30% de las compras se harán en tiempo real gracias al incremento de la presencia de las marcas en las distintas plataformas online.El sistema TrueView es el nuevo formato de publicidad en video de YouTube que se activa cuando el usuario busca un contenido. A los pocos segundos, ofrece la opción de seguir viéndolo o saltar a la búsqueda aplicada. Esta herramienta hace que los anunciantes sepan si el consumidor se queda o no, y hará que los creativos tomen nota acerca de cómo llamar la atención al posible consumidor agregó.Al respecto, aclaró que no es darle al usuario un poder de elección, sino más bien que sienta que está recibiendo publicidad en base a sus gustos: Es pautarle a una audiencia calificada, menos perdida y con llegada directa. Las primeras mediciones indicaron que el 30% de los anuncios se pasan de largo, y que el restante 70% son visualizados.Zaguini adelantó además que el mobile será el próximo acierto y logrará liderar las nuevas plataformas para publicidad: Los teléfonos celulares ya no sirven sólo para hablar, y la audiencia de video en mobile ha crecido 43%.También aseguró que hay 2.000 millones de personas conectadas a Internet en todo el mundo, frente a 5.000 millones que tienen al menos un aparato móvil: En Latinoamérica, el 79% de los anunciantes no tienen una page web para móviles.
