MERCADEO
Jurados explican decisión en premios
23 de junio de 2001
La posición de Bob Isherwood frente a la publicidad latinoamericana fue cuestionada
(Alexandra Rossi, Cannes). Un ambiente de desconformidad se vive entre los creativos de Iberoamérica por los resultados finales en el rubro TV, del Festival Internacional Leones de Cannes que llega a su fin hoy sábado en la noche. Bob Isherwood, presidente del jurado, ha sido tildado por algunos creativos de esta región como “discriminador”, hacia la creatividad hispanoamericana. Un total de 13 leones fueron adjudicados a Iberoamérica, recayendo 5 de estos en Argentina, 4 en Brasil, 3 en España y 1 en México. En conferencia de prensa, Isherwood explicó que uno de sus principales objetivos fue detectar comerciales “scams” y que todos estos “fueron devueltos a donde pertenecían”. “Identificamos algunos ‘scams’ y los descartamos. Había algunos comerciales para clientes pequeños con grandes producciones, los cuales obviamente el cliente no podía pagar… esos comerciales los descartamos por ser scams”, afirmo Isherwood. Produ.com dijo a Isherwood que en algunos países latinoamericanos la producción de comerciales era muy económica y que posiblemente comerciales de esta región con muy buenas producciones no necesariamente eran ‘scams’, y le preguntó cómo era que él estaba tan seguro de que únicamente los comerciales de países ricos, o de grandes clientes, no eran ‘scams’. Bob no se refirió a ningún país en particular, sino que se limitó a decir que algunos ejemplos de ‘scams’ que él había encontrado tenían músicas famosas, de las cuales el cliente debía pagar derechos de autor muy altos, y que eso es una prueba fehaciente de ‘scam’. Ante otra pregunta de produ.com sobre porque no hubo ningún león para países como Colombia y Perú -que obtuvieron dos finalistas en el shortlist cada uno- y Venezuela y Chile -que obtuvieron uno cada uno- Silvio Matos, integrante del jurado, dijo: “No estamos aquí para ayudar a los comerciales de Perú o de Colombia a que se ganen un león, sino para premiar buenos comerciales. Lo siento”.Roger Hatchuel, presidente del festival, comento al respecto: “Hay mucha integridad en el jurado. Los ganadores se seleccionan con 2/3 de las votaciones, así que no hay forma que un solo jurado defina quien va a ser el ganador”. Sin embargo, a Iberoamérica no le fue tan mal este año. En el 2000 la región se llevo 16 leones, recayendo 3 en Argentina, 4 en Brasil, 8 en España y 1 en Colombia. Este año, Argentina tiene 5, Brasil 4, España 3 y México 1.
