MERCADEO
JWT Argentina desarrolló campaña promocional para Ala
Cynthia Plohn| 30 de noviembre de 2001
JWT Argentina desarrolló campaña promocional para Ala
J. Walter Thompson Argentina desarrolló para Unilever de Argentina una campaña integral con el objetivo de comunicar el lanzamiento del nuevo Ala con Perlas Azules.La campaña abarcó televisión, y puntos de venta con material POP, bajo el concepto: Encendé tu blanco.También realizó Publicidad no tradicional (PNT) en cines. Allí, en el momento en que comenzaba la tanda, minutos antes que empezara la película, una mujer situada en el medio de la sala se quitaba el sweater quedando vestida con una refulgente prenda blanca: una franela especialmente confeccionada que, cargada a batería, proyectaba luz blanca. En ese momento otro actor, caracterizado como acomodador, iniciaba una “discusión” con la espectadora, ya que la luminosidad de la remera de la mujer perturbaba la oscuridad de la sala. La acción concluía con la proyección del comercial de Ala en la pantalla. Esta actividad tuvo alcance nacional, cubriendo cines de Capital Federal, Gran Buenos Aires y ocho ciudades del interior del país.Por otro lado, se hizo PNT en varios programas de televisión como Intrusos, Números rojos, Rumores y Siempre listos, en los que los conductores descubrían una refulgente luz detrás de cámara, que no era más que la remera de un asistente de piso. Para estos programas, la marca también desarrolló un juego de ruleta cuyo premio era el producto.
