MERCADEO
JWT realizó 4º Foro Creativo Regional en Buenos Aires
Cynthia Plohn| 26 de abril de 2002
Grupo participante en el foro creativo organizado por JWT
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). Aprovechando que varios creativos de la región estaban en Buenos Aires con motivo del FIAP la semana pasada, J. Walter Thompson realizó el ya tradicional Foro Creativo Regional, que Patricio Bonta, presidente de JWT Argentina, director creativo regional y artífice de este evento, decidió, en esta ocasión, bautizar “Maleducado”. La reunión, que se realizó por cuarta vez (anteriormente se llevó a cabo en São Paulo, Caracas y Buenos Aires), tiene como objetivo evaluar el producto creativo de la agencia (el resultado es volcado en un folleto en el que se publican los mejores trabajos que son preseleccionados por el propio Bonta); discutir la filosofía y la cultura creativa de la red y los trabajos regionales para poder exportar creatividad hacia otros mercados, a través de un intercambio de opiniones. También se debate sobre los presupuestos para el área creativa y, en esta oportunidad, se hizo lo propio acerca del porcentaje de tiempo que se necesita para llevar a cabo un proceso creativo. Por eso se reunieron creativos, gerentes regionales y planificadores.Entre septiembre y octubre planean hacer otro encuentro de similares características pero en Puerto Rico.“El Foro Creativo Regional es un ámbito de experimentación de donde, entre otras cosas, surgen proyectos como el que se realizó en Argentina entre creativos, cuentas y clientes, en el que tuvieron que armar una estrategia de marketing para distintos negocios de un barrio típico de Buenos Aires para buscar información en la gente y en la calle”, comentó Bonta a produ.com. Bonta agregó que en la red regional hubo un recambio de gente y un cambio en los parámetros. “Antes nos comparábamos con nuestros propios trabajos y ahora lo hacemos con las mejores agencias de cada mercado, y no estamos tan lejos”, explicó el ejecutivo.
