MERCADEO

Karla Fernández Parker de Sensis: Consumidores multiculturales van a YouTube para encontrar representación e inclusión

Liz Unamo| 2 de febrero de 2018

Fernández: La evolución tecnológica obliga a la Gen Z a estar en constante aprendizaje

Karla Fernández Parker, directora gerenta de Sensis TX, escribió un post en LinkedIn donde destacó que, según reportes sobre millennials hispanos y Gen Z multiculturales realizados por su empresa y Nielsen, los consumidores multiculturales quieren más mensajes confeccionados para ellos y están acudiendo a YouTube para encontrar representación e inclusión.

La ejecutiva advirtió que los anunciantes no están sacando provecho de la personalización de esta plataforma, para conectar realmente con estos espectadores de YouTube. “Ahora más que nunca las marcas necesitan hacer lo correcto porque la realidad es que los consumidores tienen el control” explicó. Dio dos recomendaciones para lograrlo: usar un enfoque multicultural que atraiga un segmento cultural específico con un mensaje específico; o usar un enfoque intercultural, tomando insights culturales y aplicarlos en un contexto que atraiga a través de culturas.

Para Fernández, dependiendo del objetivo de la campaña publicitaria, un enfoque multicultural o intercultural será la mejor forma de alcanzar a estos espectadores. Puso como ejemplo un estudio de Google/Ipsos Connect enfocado en espectadores de YouTube afroamericanos, donde este grupo dijo que las marcas les estaban enviando mensajes “genéricos”. “Y en la era de big data, los consumidores esperan que todo sea servido para ellos —desde una experiencia en tiendas a un mensaje de marca—, que sea personalizado solo para ellos” dijo.

“Actualmente más de 41% de los visitantes mensuales de YouTube son étnicamente diversos, con mayoría de hispanos, y este número va a incrementarse. Las marcas deben intensificar su juego, ser relevantes y ser personalizadas”.

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Artur Pizelli de ETC Filmes

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Aquí tienes la nota estilo PRODU basada en la información de Riedel:
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Blackmagic Design destacó que la nueva serie original de Hulu Chad Powers fue etalonada por el colorista Todd Bochner, de la productora y posproductora Harbor, utilizando DaVinci Resolve Studio, el programa de edición, corrección cromática, efectos visuales (VFX) y posproducción de audio. La serie combina una narrativa cinematográfica con imágenes estilizadas de transmisiones de fútbol para crear una experiencia visual única.
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La Televisión Checa (Czech TV), el broadcaster público nacional, implementó uno de los proyectos de producción remota más ambiciosos de Europa Central al equipar 10 unidades móviles OB con codificadores en rack y servidores de LiveU, en colaboración con el integrador Smart Informatics. El despliegue, diseñado para cubrir deportes y noticias en vivo, marca un cambio significativo frente a la dependencia histórica de enlaces satelitales y líneas terrestres.
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