MERCADEO
Kevin Roberts de Saatchi: Vine a Argentina porque aquí se hacen cosas fantásticas
13 de abril de 2011
Kevin Roberts, director ejecutivo de Saatchi & Saatchi Worldwide
El director ejecutivo de Saatchi & Saatchi Worldwide, Kevin Roberts, atrapó la atención de los asistentes al Festival Iberoamericano de Publicidad, FIAP 2011 con su charla acerca de los Lovemarks.Necesitamos gente capaz de mostrarnos un mundo alocado, irreal, que destaque. Es por eso que vine a Argentina, porque éste es un lugar donde se hacen cosas fantásticas compartió Roberts con su audiencia. Habló, por supuesto, de los Lovemarks, una idea que ha pulido para hablar de cómo las marcas se conectan con sus consumidores y crean fidelidad entre ellos a través del amor.Es hacer que la marca sea poseída por la gente. Los Lovemarks se construyen con respeto, amor y razón. Hay que hacer que las marcas sean irresistibles. Tener un insight no es suficiente, hace falta tener una revelación. Busca una revelación en cada cosa que haces señaló refiriéndose a la búsqueda del entendimiento de cómo el consumidor se siente con respecto a una marca o acción.El embajador de Nueva Zelanda de donde es oriundo Roberts- en Buenos Aires hizo acto de presencia. Apuntó que así como en su natal Nueva Zelanda fue posible que Robins desarrollara este concepto de los Lovemarks, Argentina es otro buen ejemplo de cómo crear una marca con base en la pasión. Hay marcas de amor en Argentina y en sí Argentina es una marca de amor. Una muestra es la Selección Nacional de Rugby, cuyo jugador Hugo Porta, también acudió a la charla y resaltó la pasión puesta en su trabajo como representante de Argentina en el deporte.{Ver Cobertura Especial: FIAP 2011;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=60}
Diario de Hoy
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