MERCADEO
Kids Corp e IPG Mediabrands se asocian para revolucionar la publicidad U18 en México
Claudia Smolansky| 30 de noviembre de 2023
Kids Corp, la compañía martech especializada en el segmento U18, e IPG Mediabrands, la red global de agencias de medios de Interpublic Group, realizan un partnership para cambiar el paradigma en la industria publicitaria en México.
A partir de esta asociación, IPG Mediabrands México adopta Kite, la plataforma publicitaria SaaS (Software-as-a-Service) de Kids Corp, como la tecnología y fuerza impulsora detrás de todas sus inversiones publicitarias digitales dirigidas a audiencias menores de 18 años en México. Esta alianza no solo redefine el estándar, sino que también promete inspirar y transformar la experiencia publicitaria para las marcas dirigidas a estos segmentos.
El acuerdo entre ambas compañías es un hito en la industria de la publicidad dirigida a audiencias U18. Los equipos de planificación y compra programática de IPG Mediabrands México comienzan a operar la plataforma Kite de manera autogestionable, empoderándose, por primera vez, con una solución que les permite alcanzar audiencias de niños y adolescentes.
Kite es la única plataforma en el mercado que puede segmentar a las audiencias menores de 18 años granularmente por: país, edad, género, passion-points, entre otras, y conectarlos en sus plataformas favoritas como canales de YouTube, apps, CTV y metaversos.
“Estamos muy entusiasmados de sellar este nuevo acuerdo con IPG Mediabrands México. Si bien ya tenemos una historia trabajando juntos para sus clientes del segmento, este nuevo partnership lleva nuestra relación a un siguiente nivel, posicionándonos como el partner tecnológico y de data para con sus agencias, a la hora de hacer marketing para el segmento U18. Nuestro objetivo es continuar brindando cada vez más sofisticación en soluciones, para estar siempre a la altura de lo que holdings publicitarios de la talla de IPG Mediabrands requieren para sus clientes” dijo Demian Falestchi, CEO de Kids Corp.
Por su parte, Diana Fonseca, Head of Digital Solutions KINESSO México, señaló: “La audiencia de niños y adolescentes requiere un enfoque estratégico muy diferente a las audiencias de adultos. Para entender cómo son sus comportamientos, qué buscan y hacia dónde van, la data es sumamente necesaria e importante, que es uno de los grandes aportes que nos da esta alianza estratégica con Kids Corp. En Kite encontramos una excelente solución para encontrar insights en la planificación, activar con formatos innovadores, así como lograr una correcta optimización y medición de las campañas de nuestros clientes para el segmento U18, garantizando la eficiencia en la entrega de cada campaña y elevando los resultados de negocio de nuestros clientes”.
Este acuerdo significa más que la adopción de tecnología única y certificada bajo las regulaciones globales de protección de privacidad de datos en menores. Les permite también, a los equipos de IPG Mediabrands México y Kids Corp, ofrecer soluciones más holísticas e integradas para sus clientes, pudiendo acceder a la plataforma propietaria de data & Insights “Askids”, el Brand & Shopper tracking de las categorías Toys y Entertainment, Measurement, entre otras soluciones de estrategia e innovación.
