MERCADEO
Knight Ridder mejoró ingresos 2,5% gracias a publicidad
Maribel Ramos-Weiner| 21 de enero de 2004
Knight Ridder mejoró ingresos 2,5% gracias a publicidad
El florecimiento de las ventas publicitarias ha sido la clave para que el segundo grupo editorial en circulación en EE UU, Knigth Ridder, propietario de diarios como The Miami Herald, el periódico hispano El Nuevo Herald y San Jose Mercury News, haya experimentado un crecimiento de 2,5% en las ventas reportadas para el último trimestre del año fiscal.El grupo editorial, al igual que otros competidores de la industria, se ha visto afectado por los efectos de una economía débil y la guerra en Irak. Knigth Ridder indica que las ventas publicitarias se encontraban virtualmente estancadas en el cuarto trimestre, pero las ventas levantaron en diciembre para lograr un incremento de 1,4% para ese mes. En el cuarto trimestre del 2003 el grupo ganó US$99 millones de US$96,6 millones que había logrado en igual período del 2002. La facturación del cuarto trimestre fue de US$772,9 millones contra US$759,3 millones que había sido anteriormente.La empresa dijo que las ventas publicitarias para el consumo (excluyendo las tiendas por departamentos, la publicidad nacional y los clasificados de oferta de empleo) levantaron el ritmo durante el trimestre en cuestión. En general, los editores de grandes diarios en EE UU pronostican que las ventas publicitarias crecerán este año en parte debido a la perspectiva de una economía más sana y al empuje de los Juegos Olímpicos y las elecciones presidenciales. En total se espera que la inversión publicitaria en diarios aumente un modesto 4,1% durante el 2004, de acuerdo a los cálculos de Newspaper Association of America (Asociación de Diarios de América).
