MERCADEO
Kool-Aid incrementa inversión publicitaria en el mercado hispano
29 de mayo de 2011
Continuando con los esfuerzos de mercadeo para el segmento hispano, Kraft triplicará la inversión en este mercado durante el 2011, siendo Kool-Aid la primera marca del portafolio en incrementar su presupuesto para llegar a los latinos.Con una campaña integrada que incluye presencia en TV en cadenas como Univisión y Telemundo, la marca busca compartir con los consumidores hispanos e incentivarlos a las reuniones familiares.La marca estará patrocinando la sección Cine en casa transmitida por Telemundo, así como también apoyará proyecciones de películas en español al aire libre, en los parques públicos en Los Ángeles, Chicago, San Antonio (Texas), Dallas (Texas) y Houston, en colaboración con Univisión Radio.Los esfuerzos por cautivar al mercado hispano y el éxito que esto le ha brindado, han llevado a la marca a pensar en la posibilidad de dejar de presentar en sus campañas hispanas comerciales adaptados del mercado general y tomar como base para este mercado los producidos para el segmento latino.Estudios de mercado realizado por Kool-Aid demuestran aproximadamente el 20% de los consumidores de la marca son hispanos, mientras que un poco mas del 20% son afroamericanos.Otras de las acciones implementadas por la marca es la paralización de la publicidad en TV para el mercado general y dedicarse al mercadeo en las tiendas, medios digitales y publicidad impresa, según un artículo publicado por el The New York Times.
Diario de Hoy
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