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La Audiencia es el trabajo que determina cómo los latinos ven la publicidad
Patricia Molina| 28 de agosto de 2013
Gráfico explicativo de Ace Metrix
La Audiencia: Maximizing Spanish Language Television Advertising Effectiveness es el nombre del white paper publicado recientemente por la empresa de análisis Ace Metrix, el cual describe la manera en que los latinos ven la publicidad. El VP ejecutivo de Mercadeo, Jonathan Symonds explicó que muy poco se sabe sobre la manera en que los latinos perciben la publicidad televisiva, asegurando que la empresa está en disposición de investigar esta audiencia, calculando la cantidad de publicidades en inglés y en español a través de una encuesta. El white paper indica que los hispanos residenciados en EEUU son más receptivos a la publicidad televisiva tanto en inglés como en español- asegurando que los anuncios en español son más efectivos. Igualmente, La Audiencia explica que las publicidades de comida y artículos del hogar que se encuentren enfocadas en la familia están entre las preferidas para los hispanos residentes en EE UU.Los anuncios en ambos idiomas tienen más influencia en las mujeres, hispanas y no hispanas; sin embargo, Ace Score aseguró que las publicidades en español son más eficaces en las mujeres que en los hombres, con una ventaja de 50 puntos.Ace Metrix explica que las campañas publicitarias similares y con el mismo tema, tanto en inglés como en español se desempeñan mejor que las creadas únicamente para el mercado hispano; cabe destacar que al personalizar estos anuncios al mercado hispano en EEUU, le genera beneficios a la compañía vendedora debido a que los usuarios se sienten identificados con las publicidades.
