MERCADEO
La Cámara Argentina de Agencias de Medios presentó un informe acerca de la actividad publicitaria en Argentina durante el 2014
Cristian Vergara| 9 de marzo de 2015
La Cámara Argentina de Agencias de Medios presentó una nueva edición del informe de la actividad publicitaria del mercado argentino. En él se refleja la evolución de la industria, el nivel de actividad consecuente y las expectativas del sector.En el análisis se destaca que los diarios del interior y la TV paga muestran alguna caída en volúmenes físicos, pero estuvieron dentro de las variaciones esperadas en un año estable en términos de crecimiento (2014).Por otra parte, la publicidad en el cine es la que registra el mayor crecimiento de los medios de volúmenes físicos. Es un medio que depende mucho de las expectativas de los estrenos. A su vez, la radio de Capital subió un 1,9 %; el más estable de los analizados, sin grandes subidas ni bajadas a lo largo de los años.La TV abierta de Capital tuvo un año excelente, y ya venía de un 2013 también positivo. Analizando los volúmenes en una serie de doce años, en el 2014 está en lo más alto del período.Para 2015 se esperan grandes resultados dadas las expectativas que se generan en los años en que hay elecciones, más cuando la renovación de autoridades incluye al ejecutivo nacional como el actual, los anunciantes suelen reducir los lanzamientos comerciales lo que también juega en contra de las inversiones publicitarias.Adicional a eso, entre junio y julio de este año se llevará a cabo la Copa América de fútbol, que es un período propicio para generar inversiones adicionales en comunicaciones.
