MERCADEO
La Comunidad lanza su primera campaña para Corona Extra
12 de abril de 2010
La campaña nacional abarca TV, radio y out-of-home
De cuatro verdades latinas y en clave de humor, La Comunidad (Miami) sacó los cuatro spots que componen la primera campaña que la agencia realiza para Corona Extra, de su cliente Crown Imports. Ball, Dance, Hug y Waiting son los cuatro comerciales de TV que se verán nacionalmente unidos bajo el eslogan Refresca quienes somos.En todos los comerciales participa una barra Corona, que actúa como una voz de la conciencia latina recordando a los protagonistas de cada spot, con ritmos musicales diferentes, cuáles son sus costumbres. Ball alude al fútbol y a la vergüenza que sentirían los ancestros si vieran al protagonista pasando el balón con la mano, en Dance aparece un mal bailarín aconsejado por la barra a retomar su ritmo latino, en Hug una pareja que saluda de lejos al llegar a una reunión es recordada sobre la costumbre latina de saludar con abrazos y en Waiting la barra le hace caer en cuenta al protagonista que una espera de seis minutos no es considerada muy larga para un latino. Cada una de las situaciones es solventada con Corona.Estamos contentos de poder conectar la marca Corona con los consumidores hispanos a través de una campaña tan auténtica como ésta. Este nuevo acercamiento creativo único le da vida a una nueva forma para los hispanos de relacionarse con su herencia cultural y les recuerda que Corona es una parte única de esa herencia. Los insights que sirvieron de base para la campaña están fundamentados en comportamientos y costumbres culturales que los hispanos practican tanto en EE UU como en sus países de origen comparte Jim Sabia, VP ejecutivo de Mercadeo de Crown Imports.Los spots se estrenaron este 12 de abril en Fox Sports en Español, ESPN Deportes, Telemundo, Telefutura y Univisión y el 3 de mayo seguirá la campaña en radio y out-of-home.
