MERCADEO
La Garra Guaraní se convierte en estrategia: 23 Sports, Oniria\TBWA y ueno bank lanzan campaña del regreso de Paraguay al Mundial
15 de septiembre de 2025
El león, presente en la bandera nacional, fue recreado con VFX en colaboración con The Lab y Tucan Studios, junto a productoras de Miami y Barcelona
Paraguay volvió a clasificar a un Mundial de la FIFA después de tres ediciones ausente, y lo hace acompañado de una campaña que busca reforzar el orgullo nacional. Bajo el concepto La Garra Guaraní está de vuelta, 23 Sports, Oniria\TBWA y ueno bank lanzaron León, pieza central de la campaña que simboliza el retorno de la Selección Paraguaya a la élite del fútbol internacional.
El león, presente en la bandera nacional, fue recreado con VFX en colaboración con The Lab y Tucan Studios, junto a productoras de Miami y Barcelona. La pieza audiovisual representa la resiliencia y el coraje del pueblo paraguayo, y se complementa con gráficas que amplifican el concepto creativo.
“Para el mercado nacional esto marca un hito histórico. Es un antes y un después de lo que se puede alcanzar en postproducción a nivel país. Este tipo de materiales antes debían hacerse en estudios especializados de Europa o Estados Unidos y hoy ya se pueden hacer en Paraguay”, señaló Juanma Rojas, director de The Lab.
Marcelo Rodríguez, director de creatividad de 23 Sports, agregó: “El guión del León se gestó en abril, con un trabajo de meses desarrollando el CGI, el rodaje y todo el storytelling. Un momento como este necesitaba de ideas que nos desafíen, con ejecuciones que jamás pensamos que podíamos realizarlas en Paraguay”.
La campaña se estrenó en un contexto histórico para el fútbol local, con ueno bank como sponsor oficial, reforzando su vínculo con el deporte y la pasión de los hinchas. “Sin dudas es un momento histórico para todo el país y necesitábamos una idea que esté a la altura de la clasificación”, sostuvo Rodríguez.
El proyecto requirió un extenso equipo de producción local e internacional, con un despliegue técnico inédito en Paraguay, desde la creación hiperrealista del león hasta la producción musical original y la postproducción de sonido.
Con esta campaña, 23 Sports, Oniria\TBWA y ueno bank buscan acompañar a los paraguayos en la antesala del Mundial de Estados Unidos, Canadá y México 2026, reafirmando a la Garra Guaraní como símbolo de orgullo y resiliencia.
