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La inteligencia artificial aplicada al marketing: Debates y desafíos que plantea según la MMA
23 de abril de 2024
Soledad Moll: La IA impacta en todas las áreas de nuestro trabajo y es indispensable que trabajemos en conjunto definiendo los alcances
La inteligencia artificial aplicada al marketing plantea cuestiones éticas, según la MMA. De acuerdo con esta organización, la IA transforma de manera radical la forma en que las empresas se conectan con sus audiencias.
Estas afirmaciones se desprenden de una reciente encuesta realizada por esta asociación. Los hallazgos dan cuenta de la creciente importancia de la inteligencia artificial aplicada al marketing.
“La IA impacta en todas las áreas de nuestro trabajo y es indispensable que trabajemos en conjunto definiendo los alcances. El objetivo es poder aprovechar todas las oportunidades que nos ofrece esta tecnología. La IA promete revolucionar el marketing y la publicidad. En ese sentido, es fundamental contar con la colaboración de todos los actores del ecosistema del marketing para aprovechar al máximo su potencial” destacó Soledad Moll, Hispanic Latam Director en MMA Global.
Algunos de los puntos más relevantes:
– El 60% de los participantes identifica la segmentación y el targeting como los aspectos donde la IA tendrá un impacto más significativo. Le siguen de cerca la analítica de datos y la toma de decisiones, con un 53% de los votos. La optimización de campañas publicitarias, por su parte, también se destaca como un campo crucial.
– Solo el 10% de los encuestados cree que el desarrollo creativo impulsado por IA tendrá algún impacto, planteando una discrepancia interesante. Esto sugiere un área de oportunidad, ya que la IA ofrece un potencial considerable para la generación automatizada de contenido creativo y personalizado.
– El principal obstáculo mencionado fue la preocupación por la privacidad y la ética, con un 32%. Este hallazgo subraya la creciente conciencia entre los profesionales del marketing sobre las implicaciones éticas de utilizar la IA en sus estrategias.
La capacidad de la IA para generar contenido creativo plantea interrogantes sobre la originalidad y la autenticidad. ¿Es ético utilizar algoritmos para crear contenido que podría considerarse artístico o creativo? ¿Cómo se protege la integridad del proceso creativo y se reconoce la contribución humana en un paisaje cada vez más dominado por la automatización? Estos son algunos ejemplos de las preguntas que surgen del estudio realizado por la MMA y que plantean pasos a seguir.
En este contexto, la legislación vigente es fundamental para la protección de los derechos y la privacidad de los consumidores. A medida que la IA continúa desempeñando un papel central en el marketing moderno, es fundamental que los reguladores y las empresas trabajen juntos para establecer estándares éticos claros y transparentes.
Además, existe la preocupación de que el uso de IA en la creación de contenido pueda perpetuar sesgos y estereotipos. Los algoritmos aprenden de conjuntos de datos históricos, lo que significa que pueden replicar y amplificar prejuicios existentes. Esto plantea interrogantes sobre la responsabilidad ética de las empresas en la producción y distribución de contenido generado por IA.
Por su parte, los resultados de la encuesta evidenciaron también que la falta de socios con experiencia (21%) y la escasez de habilidades del equipo de marketing (21%) resultan obstáculos significativos al momento de implementar herramientas de IA en marketing. Esta dificultad resalta la necesidad de una mayor colaboración y capacitación en la industria para aprovechar al máximo el potencial de la IA en el marketing.
