MERCADEO
La inversión en comunicación de plataformas móviles creció 114% en 2013 según IAB México
Vanessa Maldonado| 16 de octubre de 2014
MyFord Mobile App de Ford es uno de los sistemas que permiten la comunicación bidireccional entre la red eléctrica y los vehículos
IAB México, en colaboración con PwC México y patrocinio de Terra y Yahoo!, presentó la tercerá edición del Estudio de Inversión en Comunicación Mobile en México, el cual destacó que en 2013, la inversión en este rubro creció un 114% con respecto a 2012, lo que representa una cifra cercana a los US$127 mil millones.Móvil es el medio que tiene más cercanía con las personas, por lo cual tiene mayor influencia en las decisiones de compra comentó Fernando Sánchez, director de Mercadeo y Producto de Terra.El estudio también refleja que la penetración móvil en el país alcanzó un 87% en 2013, lo que equivale a 103,6 millones de líneas móviles, del cual la penetración en smartphones alcanzó un 39%. En 2013 la inversión en pauta publicitaria y desarrollo fue mayor por parte de los anunciantes (64%), lo que refleja un aumento de confianza por parte de estos en mobile. El rubro de Telecomunicaciones fue el principal agregador, con una inversión del 23%, seguido de Alimentos y Finanzas con 14%. Los anunciantes que presentaron un mayor crecimiento contra 2012 fueron Medios y Entretenimiento con 547%, Alimentos con 238% y Bebidas con 194%.Destaca también que Mobile continúa creciendo su aportación a la inversión total en Internet en pauta publicitaria, aumentando de 11% en 2012 a 18% en 2013.El ecosistema móvil ha revolucionado la manera en que la gente descubre, consume y coparte la información finalizó Ania Madrigal, gerente sénior de Estrategia Mobile de Yahoo! Hispanic Americas.
