La marca Refisal Ligera lanzó en Colombia una campaña para resignificar el balance entre salud y placer

Refisal Ligera lanzó en Colombia una campaña de comunicación que busca replantear la relación entre bienestar y consumo, a partir de un insight de Kantar que indica que 7 de cada 10 ocasiones de consumo se mueven entre la salud y el placer. La iniciativa propone una visión del balance alejada de los extremos, integrando el disfrute dentro de hábitos sostenibles.

La estrategia se materializó a través de una intervención urbana y una campaña de OOH que aprovecha un hallazgo cotidiano: la proximidad entre gimnasios y restaurantes en las ciudades. A partir de esa coexistencia, la marca construyó un mensaje que invita a abandonar la lógica de compensación y adoptar una relación más equilibrada con el consumo.

DEL INSIGHT CULTURAL A LA INTERVENCIÓN URBANA

La campaña se desplegó con una intervención tipo graffiti en la calle 85 de Bogotá, complementada con vallas en zonas donde convergen espacios de actividad física y oferta gastronómica. La propuesta estética, basada en street style, busca romper con los códigos tradicionales de la categoría de alimentos saludables y conectar desde un lenguaje más cercano y cotidiano.

David Pulido, Director de Marca y Publicidad de Brinsa, explicó el enfoque de la campaña: “El consumidor actual es disciplinado, pero humano. Se esfuerza por mantener hábitos saludables de manera constante, pero entiende que el bienestar también incluye momentos de disfrute. El balance no es irse a los extremos, ni restringirse en exceso, sino encontrar una forma sostenible de cuidarse”.

La iniciativa fue desarrollada junto a las agencias DDB, Spark de Publicis Group, DURO y LLYC, que trabajaron en una estrategia integrada entre medios tradicionales y digitales.

Refisal Ligera busca posicionarse no solo como una alternativa funcional —con aporte de potasio y 40% menos sodio— sino también como un aliado dentro de la rutina de bienestar del consumidor.

UNA MARCA QUE APUESTA POR EL BALANCE SIN CULPA

El concepto creativo, “Cuidarse y premiarse sin culpa, ahí está el balance”, apunta a resignificar prácticas asociadas a la cultura del fitness, como el cheat meal, desde una perspectiva menos restrictiva y más consciente.

Pulido agregó: “Nuestro propósito es potenciar el sabor auténtico de todo y de todos. Eso implica acompañar a las personas en su rutina de bienestar, no promover excesos ni compensaciones. Creemos en hábitos consistentes donde también hay espacio para disfrutar sin culpa”.

La campaña incluye, además del despliegue en OOH, activaciones en canales digitales y colaboraciones con influenciadores, con el objetivo de amplificar el mensaje y posicionar el producto como una opción alineada con estilos de vida equilibrados.