La neta detrás de un vaso de Lala : campaña que une ciencia, confianza y una nueva identidad de marca

En México, el consumo de leche se mantiene muy por debajo de las recomendaciones internacionales —con apenas 30.4 litros por persona al año frente a los 500 ml diarios sugeridos por la FAO— en un contexto marcado por la desinformación y mensajes contradictorios sobre su valor nutrimental. Ante esta realidad, Lala, la marca número uno de nutrición en el país, lanza “La neta detrás de un vaso de Lala”, una campaña que busca desmitificar el consumo de leche con respaldo científico y reconectar con las familias mexicanas desde la claridad, la transparencia y la cercanía emocional.

Javier Pejito, VP de Marketing MasterBrand, Fórmulas Lácteas y Consumer Engagement de Grupo Lala, destacó: “La leche ha sido parte de nuestras vidas mucho antes de que supiéramos ponerle palabra. Por eso hoy, en medio del ruido, los mitos y la desconfianza que la rodean, tenemos una responsabilidad: visibilizar lo que es real, lo que nutre y lo que conecta. Con esta convicción en mente nace esta campaña que no solo busca defender un producto, sino honrar su historia, reivindicar la ciencia que nos muestra todos los beneficios detrás de la leche y reconocer el rol que un vaso de Lala ha tenido, y sigue teniendo en cada etapa de la vida de millones de personas. Porque para nosotros detrás de cada vaso hay algo mucho más profundo: hay confianza, hay cuidado, hay un puente invisible entre generaciones y, sobre todo, hay nutrición. Esta iniciativa es una invitación a que todos los mexicanos volvamos a creer en lo que realmente nutre”, dijo.

Esta campaña es parte de toda la evolución de Grupo Lala, a la cual también se suma un cambio de identidad visual, una evolución en su imagen y diseño, así como en la forma de comunicar y conectar con los consumidores.

Su nuevo logo, ahora en doble línea, busca dar más fuerza y presencia a la marca. Es una decisión de diseño con impacto estratégico: más visibilidad, más reconocimiento y más orgullo; elevando el branding desde lo esencial y poniendo en primer plano lo que los distingue.

Además, esta nueva identidad también refleja y potencia sus activos de marca, mientras que evoluciona a una marca más moderna y conectada con las nuevas generaciones y, al mismo tiempo, profundamente arraigada en lo natural y en lo auténtico. La semiótica se inspira en el origen: en la leche como alimento esencial, en el campo, en la frescura, en el compromiso con la calidad.

Claudia Reyes, directora de Marketing MasterBrand de Lala, mencionó: ‘’En Lala creemos que nutrir con verdad también implica mostrarnos con claridad, por eso para nosotros este cambio es una declaración de lo que somos: una marca cercana, confiable y con un legado que se reconoce, de lo que creemos y de hacia dónde vamos. No estamos cambiando por cambiar, estamos evolucionando para estar más cerca y para seguir construyendo confianza a través de cada envase, cada vaso y cada experiencia. Este rediseño, en el cual llevamos nuestra icónica mariposa y nuestro nuevo logo al frente con más fuerza, es solo una parte de algo mucho más grande: la transformación continua de Lala hacia un futuro con más propósito, más conexión y más impacto positivo. Seguimos siendo Lala, pero más Lala que nunca”, expresó.

Para seguir conectando con nuevas audiencias y reforzar su relevancia cultural, Lala incorporó a Chayanne como embajador de la campaña. Una figura entrañable, auténtica y adoptada por millones de hogares mexicanos cuyo papel es el de compartir, a través de su voz cercana y auténtica, lo que descubrió en un vaso de Lala.

A través de esta campaña también se muestran cinco beneficios clave del consumo diario de leche, los cuales están respaldados por evidencia científica y nutricional. Cada uno de ellos fue convertido en las siguientes “netas”:

1. La leche es mucho más nutritiva de lo que imaginas.
2. La leche es para todas las edades.
3. La leche fortalece tus defensas y huesos.
4. La leche te hidrata y ayuda a recuperar energía después del ejercicio.
5. La leche te puede nutrir a cualquier hora del día

DATOS QUE RESPALDAN LA CAMPAÑA

Según Mary Carmen Mondragón, directora de Nutrición de Lala: “La leche contiene proteínas de alta calidad, calcio, vitaminas A y D, así como minerales como fósforo y magnesio, todos fundamentales para el desarrollo, la energía y la inmunidad. Esta campaña busca empoderar al consumidor con información clara y útil”, afirmó.

Como parte de su compromiso por comunicar con transparencia el valor nutricional de sus productos, Lala destaca que cada vaso de 250 ml de leche entera aporta 7.8 g de proteína completa con los 9 aminoácidos esenciales, además del 32% del requerimiento diario de calcio y otros nutrientes que fortalecen huesos y dientes.

Finalmente, Mariana Camarena, nutrióloga especialista en Salud Digestiva resaltó que además de los beneficios nutrimentales, la leche es un alimento altamente versátil para la vida diaria.“La leche no solo aporta nutrimentos esenciales, también se adapta con facilidad a distintos momentos del día: desde un desayuno equilibrado, una cena ligera o como parte de la recuperación después del ejercicio. Esta campaña nos invita a redescubrir su valor desde lo cotidiano, con evidencia científica y sin prejuicios“, concluyó.