MERCADEO
La nueva identidad de latino será el tema central de AHAA
27 de julio de 2006
Luis Miguel Messianu, junto a Gary Bonilla, organiza las conferencias
En el marco de la conferencia anual de la Asociación de Agencias de Publicidad Hispanas (AHAA, por sus siglas en inglés), el tema central estará dedicado a desentrañar las características fundamentales de lo que se conoce como “la nueva identidad del latino”.El evento se llevará a cabo entre el 19 y 21 de septiembre en el hotel Hyatt Regency de Miami, Florida. Las discusiones sobre The New Latino Identity están siendo organizadas por Luis Miguel Messianu (del Rivero Messianu DDB) y Gary Bonilla (winglatino). ¿Qué elementos comunes identifican a un argentino que vive en Texas, un mexicano que vive en Nueva York o un colombiano que vive en Miami? ¿Existen un único y verdadero espíritu latino? ¿Tiene que ver ello con la música, la comida, la actitud frente a la vida, el arte y la forma como se interactúa con el resto del mundo? ¿Y con la publicidad?Entender ese rico y variado universo latino es el objetivo de la conferencia. El miércoles 20 de septiembre comenzarán formalmente las conferencias. En la primera jornada se verán las conclusiones a las que llegó un grupo de publicistas, sociólogos, antropólogos y académicos, y que fueron hechas para AHAA.Posteriormente se llevará a efecto un panel de discusión con la presencia de un cliente, un planificador, un director creativo y un profesor, quienes analizarán cómo poner a trabajar esa nueva identidad del latino. El jueves 21 –entre otros eventos– se analizará el fenómeno desde la perspectiva de los clientes: cómo ir más allá del idioma para alcanzar al consumidor latino. Y también se tocará la importancia y valor de las agencias de publicidad hispanas en la construcción de esa nueva identidad. “Nuestro trabajo está ya ganando en Cannes, FIAP, San Sebastián”, dicen los organizadores. “Pero cómo lo llevamos al próximo nivel de Identidad Latina?”.Más info. {www.ahaa.org}
