MERCADEO
La TV sigue siendo el principal medio elegido por los anunciantes
5 de julio de 2011
Según un reporte realizado por la consultora Nielsen, el mercado publicitario mundial creció 8,8% en el primer trimestre de este año, logrando recaudar unos US$118 millones. Latinoamérica es una de las regiones que más han repuntado.Todo este proceso en aumento se logró gracias al gasto invertido en televisión, por parte de los anunciantes. Según indicó el portal Marketing Directo, sólo la publicidad en TV ha crecido 11,9% interanual, y ha logrado traspasar su share frente a otros medios tradicionales, del 63,5% al 65,3%.Esto demuestra, en líneas generales, que la televisión sigue siendo el medio más importante y efectivo para los anunciantes, donde ven una rápida llegada a sus nuevos consumidores.En tanto, EE UU sigue considerándose uno de los territorios que lidera en el mercado. Su gasto total en publicidad ha crecido 5,9%, alcanzando US$27.000 millones de dólares, con crecimientos estables en televisión, radio y revistas, mientras que la publicidad en periódicos ha caído más de un 10%.Latinoamérica se ubicó anteúltima en la tabla de posiciones, con un 11% de gasto, ya que fue superada por la región Asia-Pacífico (12,4%) y seguida por Oriente Medio (10,4%). Por otra parte, Europa ha crecido sólo el 2,9%, debido a la crisis económica local.
Diario de Hoy
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