MERCADEO
Lady Speed Stick rompe barreras al hablar de manchas en las axilas y continúa su enfoque de Mujeres Bárbaras
5 de mayo de 2025
La campaña T-Rex, aborda un problema cotidiano que afecta la confianza femenina y refuerza su conexión con las consumidoras
En una categoría que por años ha girado en torno a promesas genéricas de frescura y duración/protección, Lady Speed Stick rompe el molde con la campaña T-REX, y su enfoque de Mujeres Bárbaras, de la mano de VML, al abordar un tema íntimo pero común, muchas veces silenciado: las manchas oscuras en las axilas derivadas del rasurado frecuente, una causa habitual de inseguridad para millones de mujeres.
Lejos de tratarse de una simple preocupación estética, esta incomodidad tiene un impacto directo en la forma en que muchas mujeres se mueven, se visten y se expresan. A partir de esta visión real, Lady Speed Stick construyó una narrativa que encuentra en los diminutos brazos de un T-Rex la metáfora perfecta para ilustrar una limitación autoimpuesta: no levantar los brazos no porque no puedas, sino porque algo te impide hacerlo con seguridad.
La nueva campaña de la marca, se convierte en un llamado abierto a reconectar con el cuerpo y con la confianza. Desde su origen, fue diseñada a partir de un riguroso proceso de escucha e investigación, que permitió identificar los miedos cotidianos que inciden en la autoestima femenina.
Lejos de maquillar el problema, la marca lo visibiliza con un tono empático, relajado y sin filtros, generando cercanía a través de una voz honesta que entiende lo que realmente pasa en la piel y en la cabeza de sus consumidoras.
Este enfoque no es casual. La campaña se enmarca en una plataforma estratégica de largo plazo, Mujeres Bárbaras, desde la cual Lady Speed Stick impulsa a sus consumidoras a atreverse, a romper barreras y vivir con autenticidad.
Lady Speed Stick demuestra así que la innovación no solo ocurre en el laboratorio, sino también en la forma en que se cuentan las historias. Al hablar claro y abordar un tema ignorado por otras marcas, propone una nueva forma de hacer comunicación en el cuidado personal.
En palabras de los directores creativos Leticia Arreola y Yair Huerta”Adiós manchas, hola brazos arriba. Que se extingan los complejos de T-Rex”.
Diario de Hoy
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