MERCADEO
Lanzamiento de IMC Comunicación para Merck Sharp & Dohme
12 de agosto de 2003
Lanzamiento de IMC Comunicación para Merck Sharp & Dohme
La agencia argentina IMC Comunicación realizó el lanzamiento de Arcoxia, el nuevo analgésico anti-inflamatorio de su cliente Merck Sharp & Dohme. Por tratarse de un producto médico, Arcoxia no pudo ser publicitado de manera tradicional, y se decidió realizar una campaña incógnita de mercadeo directo dirigida a los profesionales de la salud. Se trabajó con el atributo más potente del producto: “Arcoxia actúa en 24 minutos”. Este atributo, estuvo expresado en cada uno de los envíos y al mismo tiempo funcionó como el eje que unificó en el tiempo las piezas de mercadeo directo. El centro de la campaña radicó en representar las cosas cotidianas que puede realizar una persona/médico en 24 minutos.
