MERCADEO
Lápiz crea para Coca-Cola con Limón
8 de marzo de 2005
La publicidad dirigida al consumidor hispano hace hincapié en la costumbre típica entre los latinoamericanos y caribeños de añadir jugo de limón verde a muchas de sus comidas y bebidas
Comenzó esta semana en EE UU el lanzamiento del producto Coca-Cola con Limón, que sigue los pasos de la llegada de Coca-Cola Diet con Limón a los mercados de este país hace aproximadamente un año.Las campañas publicitarias creadas en inglés y español incluyen comerciales originales que comunican el mismo mensaje, aunque de diferente manera dependiendo del mercado al que se dirigen.Los elementos publicitarios también comprenden vallas exteriores, afiches para puntos de venta y otros materiales impresos en inglés y español. En el diseño se muestra una lata de Coca-Cola cortada por la mitad, y su interior es la rebanada de un jugoso limón verde. El mensaje es una invitación a probar Coca-Cola con Limón: “A que no sabes…a qué sabe. Prueba Coca-Cola con Limón”. La publicidad dirigida al consumidor hispano hace hincapié en la costumbre típica entre los latinoamericanos y caribeños de añadir jugo de limón verde a muchas de sus comidas y bebidas. La agencia Lápiz realizó la versión en español del comercial para la televisión. Basado en el popular tema musical Limón-Limonero, de Henry Stephen, la letra de la canción fue adaptada para realzar que la Coca-Cola, los limones, la comida, la música y los amigos son elementos claves que nunca faltan en la vida cotidiana de los hispanos. El comercial se estrenó el 7 de marzo, en los programas de televisión en español de mayor audiencia hispana en EE UU.
