MERCADEO
Lápiz y Tapestry manejarán las cuentas hispanas de Allstate
10 de septiembre de 2007
Lápiz y Tapestry fueron seleccionadas por Allstate Insurance para los desarrollos de esfuerzos comunicacionales dirigidos al mercado hispano. Ambas serán responsables de la estrategia, planificación y ejecución de programas de comunicación dirigidos, a través de televisión, radio, impreso, OOH, online y otras disciplinas relacionadas.Luego de una profunda ronda de revisiones, la compañía aseguradora tomó la decisión. Lápiz comenzará a trabajar de inmediato para Allstate en el desarrollo publicitario. Tapestry manejará la planificación y compra en medios hispanos. Hasta hace poco, La Agencia de Orcí, con sede en Los Ángeles, llevaba la cuenta de Allstate Insurance. “Allstate siempre ha estado extremadamente comprometido con ayudar a proteger a las familias hispanas” dijo Lisa Cochrane, VP de Comunicaciones de Mercadeo Integrado de Allstate. “Implementando un muy vigoroso proceso de revisión para encontrar una agencia que nos ayude a mantener nuestra posición de liderazgo y crecimiento entre los hispanos de EE UU. Confiamos en que Lápiz y Tapestry son los mejores socios para lograrlo”.Por su parte, Dolores Kunda, presidenta y CEO de Lápiz afirmó: “Estamos emocionados de trabajar con Allstate, la principal compañía de seguros de EE UU. Esperamos una sociedad fructífera, que traiga resultados sobresalientes de negocios para Allstate y vitales activos de protección para nuestro mercado latino”. “Un temprano pionero en el mercadeo multicultural, Allstate sigue innovando en este espacio” dijo a su vez Mónica Gadsby, CEO de Tapestry. “Por los últimos tres años, hemos trabajado de cerca con nuestro cliente y valioso socio en sus esfuerzos para el mercadeo afro-americano. Esperamos trabajar en conjunción con Lápiz para llevar mercadeo cautivante y soluciones de medios en el mercado hispano de EE UU”.
