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Lara Krumholz de Dailymotion Advertising: El engagement creativo necesita métricas más inteligentes
10 de septiembre de 2025
Lara Krumholz
En la actual economía de la atención, una pregunta está cobrando protagonismo entre los anunciantes: ¿cómo medir realmente el impacto de una pieza creativa?
Durante demasiado tiempo, los KPIs tradicionales como el CTR o el VTR han servido como referencia. Pero en un panorama digital cada vez más complejo, esas métricas no logran captar por completo el verdadero interés del usuario. A medida que los consumidores se vuelven más selectivos y los formatos creativos más interactivos, los clics por sí solos ya no cuentan toda la historia.
En Dailymotion Advertising creemos que es hora de replantear cómo medimos el rendimiento. Por eso desarrollamos Engagement Trackers: nuestra solución propia diseñada para capturar microinteracciones como toques, deslizamientos, tiempo de permanencia y rollovers. Estas señales de comportamiento ofrecen una visión más detallada de cómo los usuarios se conectan con los anuncios en vídeo y qué es lo que realmente capta su atención.
Estos datos abren nuevas oportunidades para los anunciantes:
• Identificar la verdadera intención del usuario más allá de las visualizaciones pasivas
• Ejecutar estrategias de remarketing más inteligentes basadas en el engagement real
• Optimizar creatividades en tiempo real con insights accionables
• Comparar el rendimiento entre formatos y entornos, desde OLV hasta CTV
A diferencia de herramientas de terceros como el eye tracking, que utilizamos ocasionalmente en estudios de atención visual, Engagement Trackers se integra directamente en nuestras creatividades, ofreciendo información continua y escalable en el centro de cada campaña.
La IA desempeña un papel central en este proceso. Nuestros modelos avanzados ayudan a detectar patrones que de otro modo pasarían desapercibidos, lo que permite a los anunciantes afinar sus mensajes y obtener resultados medibles.
“En toda América Latina, cada vez más clientes nos piden maneras más inteligentes y precisas de optimizar sus campañas, afirma Lara Krumholz. Con Engagement Trackers no solo entregamos datos, ofrecemos señales reales que ayudan a las marcas a entender qué es lo que realmente importa a su audiencia y a responder de forma más eficaz.”
Porque el impacto creativo no se trata solo de cuántas personas miran, sino de cuán profundamente se conectan. Y para construir conexiones significativas, los anunciantes necesitan herramientas que unan datos, tecnología y storytelling.
Por
Lara Krumholz
SVP & Directora General América Latina
Dailymotion Advertising
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