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Las cadenas de TV confrontan el bloqueo de publicidad en línea
Manuela Walfenzao| 31 de agosto de 2015
Joe Marchese, presidente de Productos de Publicidad Avanzados de Fox Networks Group
El incremento del bloqueo de anuncios en línea ha sido una de las grandes preocupaciones de los anunciantes y los editores web. Actualmente las cadenas de televisión están teniendo que confrontar esta tecnología que elimina los comerciales de sus canales de video en línea. Los consumidores pueden instalar el sóftwer AdBlock en su navegador y eliminar toda la publicidad de los shows transmitidos por NBC.com, ABC.com y fox.com.No existe un inventario claro que demuestre cuánta publicidad es eliminada de los sitios web con estos sóftwers, pero la amenaza es tan grande que las cadenas están investigando y tomando planes de previsión. A pesar de que es un problema que afecta a toda la industria, cada cadena ha tomado distintas estrategias. CBS Interactive empezó a bloquear a los usuarios del sóftwer en 2013. Un anuncio aparece en la pantalla y dice: “Este video no está disponible porque no podemos cargar el mensaje de uno de nuestros patrocinadores. Si está utilizando un bloqueador de publicidad desactívelo para poder ver el contenido”. Fox no está tratando de impedir el bloqueo de anuncios en sí, pero está explorando maneras de mantener en buenos términos a los anunciantes. “Estamos evaluando cómo queremos que sea nuestra respuesta. Pero antes de decir que no, no puedes ver un show, queremos tener otras opciones viables” dijo Joe Marchese, presidente de Productos de Publicidad Avanzados de Fox Networks Group. Su apuesta principal es experimentar con nuevos formatos de publicidad, que tengan mejor aceptación de las audiencias.
