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Laura Chiavone de DM9DDB: La estrategia se ha convertido en un estilo de trabajo más fluido y flexible
Manuela Walfenzao| 18 de abril de 2016
Laura Chiavone, EVP de Planificación de DM9DDB
Laura Chiavone, EVP de Planificación de DM9DDB, propone un nuevo enfoque para la estrategia publicitaria y la planificación en el {blog de Linkedin;https://www.linkedin.com/pulse/hippie-strategy-laura-chiavone}Para Chiavone, la estrategia se ha convertido en una especie de secuencia de estrategias a corto plazo con un gran entendimiento de lo que se quiere a futuro, siempre adaptándose a los cambios implícitos en el consumo de contenido y todos los otros desafíos de esta nueva realidad. Un cambio de 360º respecto al concepto que siempre se ha manejado en la industria, donde los planes estratégicos se planteaban en plazos de cinco años. “A pesar de que parece que estoy hablando de la realidad de las agencias, debo decir que en realidad estoy hablando de la realidad de todo nuestro ecosistema” agregó. “La interacción con colegas de mercados nacionales e internacionales me ha demostrado que la estrategia es una habilidad indispensable. No solo debe responder a tiempo real, también debe interactuar a profundidad con las distintas partes que conforman el proceso de mercadeo. Puede sonar loco, pero la estrategia se ha convertido en algo fluido” explicó la EVP. Chiavone concluyó con la idea de que “la estrategia no está muerta, lo que murió es la forma en la que hacíamos estrategia. Ahora existe una versión beta, que está naciendo, con un estilo de trabajo más fluido y flexible. Seremos más felices si en vez de luchar contra ella la aceptamos. Bienvenidos a la era jipi de la estrategia”.
Diario de Hoy
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