MERCADEO
Leo Burnett Chicago viraliza campaña de Hallmark
27 de abril de 2015
La agencia creó un experimento social y le pidió a la gente que hablara de sus madres en la cámara
“Querida mamá, gracias por todo. Feliz día de la Madre”. Quizás este año para algunos la oración cambie y sea más personalizada. Leo Burnett Chicago ha puesto a Hallmark en la delantera y en el centro de una idea para hacer que el Día de la Madre signifique algo más.La agencia creó un experimento social y le pidió a la gente que hablara de sus madres en la cámara y describiera sus sentimientos más allá de las expresiones típicas de “Te amo” o un simple “gracias”. Lo que ellos no saben es que su madre estaba viéndolos de manera oculta. El experimento consistió en animar a la gente a no sólo enviar una tarjeta de felicitación para el 10 de mayo, sino para decir algo especial.Quita las frases y te daremos las palabras reales de amor, dice uno de los spots. Con el #PutYourHeartToPaper los usuarios participan en la campaña describiendo lo que significa para ellos sus mamás.
