MERCADEO
Lester R. Martínez de OMD en el Festival de Antigua 2025: “Las agencias debemos aprovechar todas las herramientas disponibles”
31 de marzo de 2025
Lester R. Martínez, gerente general de OMD Guatemala
Durante la 18ª edición del Festival de Antigua (FDA), celebrado los días 27 y 28 de marzo en el Hotel Casa Santo Domingo en Antigua Guatemala, Lester R. Martínez, gerente general de OMD Guatemala, participó en el panel “Programmatic: El arte de ser relevantes“, moderado por Basis.
Este evento, organizado por la Comunidad de Empresas de Comunicación de Guatemala, se ha consolidado como el punto de encuentro clave para la industria de la comunicación y publicidad en Centroamérica.
En conversación con PRODU, Martínez compartió su visión sobre la transformación del mercado publicitario en Guatemala. Para el ejecutivo la evolución de la industria de medios local tiene que ver con un cambio en el mindset que está teniendo el mercado en general. “Hoy los anunciantes buscan mayor eficiencia en sus presupuestos; las agencias tenemos que sacar provecho de todas las herramientas con las que hoy contamos” afirmó.
Martínez enfatizó, además, en la importancia de aprovechar las plataformas digitales para optimizar la relación entre los medios y sus audiencias:
“Hemos decidido trabajar con varias plataformas para armonizar un poco el trabajo con los medios y sus audiencias. Nuestro objetivo es siempre sacar el mayor provecho a la data que tienen nuestros clientes”.
El ejecutivo también destacó el crecimiento del mercado digital en Centroamérica, atribuyéndolo a la mayor disponibilidad de datos y herramientas. “El mercado digital de Centroamérica está creciendo, entre otros aspectos, porque ya contamos con la disponibilidad de data y de herramientas. Antes era muy difícil recopilar la data de nuestros clientes o centralizarla. Eso ya no es así. Por otra parte, los llamados medios tradicionales se están sumando al desarrollo digital, lo que impulsa aún más este crecimiento”.
Sin embargo, Martínez señaló que, aunque ha habido una evolución notable en los medios, aún existen áreas de mejora:
“En cuanto a los medios, creo que hoy en día es evidente una gran evolución. Sin embargo, hay camino por recorrer. Pienso que aún hay oportunidades de mejora en cuanto a la forma en que los medios tradicionales están comercializando su inventario. Al final, si estos no evolucionan, llegarán otras plataformas a quedarse con un gran pedazo de la torta”.
El Festival de Antigua 2025 reafirmó su posición como el evento de referencia para la industria creativa en la región, reuniendo a más de 1,000 asistentes diarios y ofreciendo conferencias de destacados profesionales del sector.
Fuentes
