MERCADEO
Levi’s confía en Dev Hynes para reinterpretar el grunge contemporáneo
15 de enero de 2026
Hynes estilizó y dirigió creativamente la campaña en Los Ángeles
Para explorar la tensión entre lo pulido y lo crudo, Levi’s recurre a alguien que vive instintivamente en ese espacio. Para una nueva campaña centrada en las más recientes piezas grunge y preppy de la marca, diseñadas para contrastar entre sí, Levi’s entregó las riendas creativas a un verdadero innovador del estilo: el músico, productor, compositor y cantautor Dev Hynes. Como fuerza creativa detrás de Blood Orange, Hynes ha construido una carrera basada en abrazar la contradicción. Su enfoque hacia la música refleja su enfoque hacia el estilo: crudo, honesto y sin disculpas, completamente propio.
Para la campaña, la marca Levi’s envió a Hynes una selección curada de piezas de la colección Primavera/Verano 2026 y lo invitó a interpretarlas a su manera. Trabajando con su cercana colaboradora y fotógrafa Katharina Korbjuhn, Hynes estilizó y dirigió creativamente la campaña en Los Ángeles, capturando una serie de momentos visuales honestos e intencionales, inspirados en su canción “Somewhere in Between” de su más reciente y aclamado álbum, Essex Honey.
La campaña resultante presenta a Hynes usando piezas como la Authentic Button Down de manera poco convencional, superponiendo la Clayton Leather Aviator con la Hayes Boxy Full-Zip Hoodie y mezclando el 578® Baggy con texturas preppy. Fotografiada entre sets de estudio cuidadosamente diseñados y momentos de ensayo crudos y desconectados, incluida una interpretación de violonchelo en una esquina de la calle, esta visión refleja la tensión deliberada entre lo crudo y lo pulido que define tanto a la colección como al estilo personal de Hynes.
La campaña incluye fotografía con estilo editorial, video espontáneo y contenido conversacional construido a partir de las notas de estilo de Hynes y su enfoque personal al vestirse. A través de una llamada telefónica casual que se convirtió en la base del lenguaje de la campaña, compartió reflexiones sin guión sobre estilizar desde la tensión y la contradicción, regresando siempre a la idea
central de hacer el estilo más interesante mediante combinaciones inesperadas.
La colección presenta piezas versátiles que incluyen el 578® Baggy, XX Chino Authentic Relax, Authentic Button Down, Clayton Leather Aviator, Hayes Boxy Full-Zip Hoodie, Catalina Cardigan, Hudson Boxy Rugby, Carmel Cable Crew, Baggy Field Cargo, Boxy Short Sleeve Tee y Red Tab Vintage Tee, entre otras.
Esta campaña forma parte de una variedad amplia dentro de la colección Primavera/Verano 2026, que captura el espíritu del grunge maduro a través de piezas que combinan siluetas lavadas y holgadas con detalles nítidos y pulidos. Todas las piezas estarán disponibles para su compra a nivel mundial a partir de enero en Levi.com, la app de Levi’s y tiendas Levi’s seleccionadas.
Diario de Hoy
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