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LinkedIn Ads lanzó campaña lúdica sobre sus capacidades para la segmentación de audiencias
20 de enero de 2025
La premisa de la campaña es: “No malgastes dinero dirigiéndote a las personas equivocadas”
LinkedIn Ads anunció el lanzamiento de su nueva campaña Only on LinkedIn Ads para mostrar qué sucede cuando la segmentación de anuncios no da en el blanco. Explican que el desperdicio publicitario es el enemigo del marketing B2B eficiente.
“Todos hemos sufrido una segmentación de anuncios tan mal ejecutada que nos dejó preguntándonos quiénes, exactamente, creían que éramos. Durante un tiempo, me seguían llegando anuncios de ollas y sartenes caras y ¡apenas soy capaz de cocinar ramen instantáneo!”, dijo Keith Browning, director de Brand Marketing de LinkedIn en el blog de la red.
La premisa de la campaña es: “No malgastes dinero dirigiéndote a las personas equivocadas”. Destacan que no importa lo buena que sea la creatividad, si el mensaje no se entrega directamente a la audiencia que necesita escucharlo.
“Cuando tienes las herramientas de segmentación que necesitas, finalmente puedes dejar de desperdiciar el gasto en publicidad en las personas que no quieres. Esta es la narrativa principal de nuestra última campaña, Only on LinkedIn Ads”, explicó Browning.
Dijo que no querían enmarcar la campaña en torno a otra solución más que ayude a los clientes a hacer algo, sino abordar lo que todos los especialistas en marketing B2B quieren dejar de hacer: desperdiciar dinero en anuncios mal segmentados.
Esta campaña, respaldada por datos, se desarrolló y perfeccionó a través de un enfoque de investigación de tres frentes: probar la estrategia, probar el concepto y probar la creatividad. “El resultado es una campaña mucho más resonante, convincente y alineada”, destacó Browning.
Only on LinkedIn Ads incluye dos videos que dramatizan las frustraciones de llegar a las personas equivocadas y cómo la segmentación avanzada de audiencia de LinkedIn ayuda de manera única a encontrar a las personas adecuadas.
El anuncio Forklift muestra una carretilla elevadora que se impone repetidamente a un grupo de financieros, que probablemente nunca necesitarán este equipo. Mientras que el titulado Server revela un hermoso y moderno servidor que se muestra a los arqueólogos en una inspección del lugar de la excavación, incapaz de ser apreciado por la audiencia de TI que realmente se merecía.
Esta misma redacción lúdica se refleja en la campaña digital de embudo completo. Desde mensajes que demuestran lo absurdo de entregar anuncios a la audiencia equivocada hasta las luchas cotidianas más identificables de la segmentación de anuncios B2B, estas creatividades ofrecen el simple alivio de eliminar un obstáculo de marketing B2B bastante serio.
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