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Lipton Hard Iced Tea y Founders invitan a vivir el mes de enero con intensidad y curiosidad
23 de enero de 2025
El corazón de la propuesta es el libro Hard Curious, una guía con 31 desafíos diarios diseñados para inspirar a las personas a salir de la rutina durante enero
En muchos países, enero marca el inicio de Dry January o “Enero Seco”, una tendencia en la que millones de personas deciden tomar un descanso del alcohol tras las fiestas. Pero ¿y si este desafío no fuera solo sobre decir “no”? Lipton Hard Iced Tea y la agencia independiente Founders tienen una propuesta diferente: “Hard Curious”.
Esta novedosa idea invita a transformar el comienzo del año en una oportunidad para reinventarte, explorar y disfrutar de maneras únicas, sin renunciar a lo que te gusta. Es un llamado a descubrir que enero no tiene que ser ni aburrido ni seco.
El corazón de la propuesta es la creación del libro Hard Curious, una guía con 31 desafíos diarios diseñados para inspirar a las personas a salir de la rutina durante enero.
Desde aprender a tatuar hasta probar actividades tan inusuales como tejer bajo el agua (sí, en serio), cada página propone descubrir algo nuevo. Con ilustraciones originales creadas por tatuadores, el libro anima a vivir estas experiencias con entusiasmo y compromiso total.
“Con Hard Curious queremos redefinir cómo se empieza un nuevo año”, explica Adam Fries, gerente de marca de Lipton Hard Iced Tea. “No se trata de renunciar, sino de celebrar de una manera valiente, creativa y llena de energía. Es un llamado a vivir enero con intensidad y curiosidad”.
Para lanzar la campaña, Lipton Hard Iced Tea envió cajas especiales a influencers. Cada una contenía un ejemplar del libro Hard Curious y una selección de sus hard teas, diseñados para inspirar y disfrutar. Este paquete invita a abrazar el espíritu curioso y atrevido de enero.
“El inicio del año suele centrarse en restricciones, pero con Hard Curious quisimos cambiar esa perspectiva”, comentan Katie Reid y Kristin Mizushima, directoras creativas de Founders. “Creamos una campaña que conecta con el deseo natural de las personas de explorar y experimentar, todo mientras refleja la frescura y energía única de Lipton Hard Iced Tea”.
Con esta campaña, Lipton Hard Iced Tea redefine su categoría, mostrando cómo un hard tea puede ser el compañero ideal para quienes quieren vivir con intensidad y creatividad, incluso en un mes como enero.
En redes sociales, Hard Curious ya está generando conversación con influencers compartiendo sus retos y mostrando cómo esta campaña los ha inspirado a ver enero desde una perspectiva más audaz y divertida.
Creada por Lipton Hard Iced Tea y la agencia independiente Founders, Hard Curious combina innovación, autenticidad y un mensaje claro: enero no tiene que ser aburrido, seco ni predecible.
Ficha técnica:
CEO Founders: Tanya De Poli
CCO: Checha Agost Carreño
Project Management: Agus Matijas / Maru Carbi Creative
Directors: Kristin Mizushima & Katie Reid
Senior Art Director: Angel Cedeño
Copywriter/Art Director: Alina Stopello & Pallavi
Strategy: Carla Vilches
CEO Too Many Much: Delfina Lamino
Producer: Analia Aizersztein
Production Company: Siesta
Executive producers: Elsa Melero / Bruno Martinez
Illustrator: Daniel Reyes
Clients: Guillermo Sanchez, Lisa Texido & Adam Fries
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