MERCADEO
LLMs vs buscadores: Felipe del Sol de Similarweb expone nuevas dinámicas de tráfico digital en IAB Conecta
22 de mayo de 2025
Felipe del Sol, Senior Director de Ad Intelligence en Similarweb
En el marco de IAB Conecta 2025, celebrado en Ciudad de México, Felipe del Sol, Senior Director de Ad Intelligence en Similarweb, presentó la charla titulada “LLMs vs SEO: Nuevas tendencias de búsqueda, audiencias y oportunidades publicitarias“. El evento reunió a profesionales del marketing y la publicidad para discutir las transformaciones en el ecosistema digital.
Del Sol analizó la creciente influencia de los modelos de lenguaje (LLMs), como ChatGPT, en comparación con los buscadores tradicionales como Google. Aunque la adopción de estas herramientas en México aún es incipiente, se observa un aumento significativo en su uso, especialmente en términos de intención de compra y tráfico calificado.
Uno de los datos destacados fue el incremento del 415% en el tráfico saliente desde plataformas como ChatGPT en los últimos meses, debido a la inclusión de fuentes y enlaces en sus respuestas. Esto representa una nueva oportunidad de visibilidad para las marcas que logren posicionarse en estos entornos emergentes.
Además, se señaló una mayor variabilidad en el tráfico derivado desde los LLMs. A diferencia del posicionamiento más estable en Google, en sectores como telecomunicaciones o retail se observa una rotación constante de marcas líderes dentro del ecosistema de ChatGPT, lo que exige a las marcas ser más ágiles y estratégicas en su presencia.
En términos de engagement, Google aún genera más tiempo de permanencia y páginas vistas en México. Sin embargo, los LLMs superan en tasas de conversión, indicando que quienes interactúan con estas plataformas tienen una intención de compra más clara.
Del Sol concluyó que no se trata de elegir entre Google o los LLMs, sino de entender que cumplen funciones distintas dentro del viaje del consumidor. Si bien no es momento de volcar todo el presupuesto en estas nuevas herramientas, sí lo es para explorar, aprender y preparar estrategias que permitan a las marcas ganar terreno conforme estas plataformas evolucionan.
Similarweb, empresa especializada en inteligencia digital, ha fortalecido su presencia en América Latina tras la adquisición de Admetricks, compañía chilena cofundada por el propio Del Sol. Esta integración busca ofrecer soluciones más completas para el análisis y la optimización de estrategias digitales en la región.
