MERCADEO
Los directores ejecutivos de IAB LatAm definieron en Perú iniciativas conjuntas de corto plazo
Cristian Vergara| 9 de marzo de 2014
Los directores ejecutivos de IAB de la región (Brasil, México, Argentina, Chile, Colombia, Uruguay y Perú) se reunieron en Lima, Perú, entre el 18 y el 20 de febrero para buscar acuerdos y trabajar en iniciativas conjuntas que aceleren la adopción del canal digital en las estrategias de publicidad y marketing. Durante los días que duró el primer encuentro regional, se estableció una agenda teniendo en cuenta lo más prioritario en el corto plazo. Los puntos destacados fueron: Profesionalizar la industria con la implementación del IAB Sales Certification, una iniciativa que inició hace casi dos años en EE UU para elevar la profesionalización de todos los que están involucrados en esta industria. También presentar el primer reporte consolidado para toda la región sobre Crecimiento en la Inversión de Publicidad en Internet. Contar con información regional permitirá conocer el avance de la región con información valiosa de los formatos, modelos comerciales, e industrias que más invierten, entre otros temas claves. Por otra parte, acordaron trabajar intensamente en la difusión del concepto de Viewability y la iniciativa 3MS Making Measurement Make Sense. Finalmente, definieron la realización de un festival regional anual para presentar los mejores casos de publicidad digital en la región y replicar estas buenas prácticas desde el punto de vista del retorno de la inversión, de la mayor creatividad y del buen mix en el uso del canal digital en el plan de medios. El primer evento se llevará a cabo en Brasil en el 2015.
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