MERCADEO
Los millennials una generación impredecible en el mercado
10 de junio de 2013
Los millenials han sido los protagonistas de varios estudios recientes de mercado, en esta oportunidad eMarkarter ha hecho una recopilación y la ha titulado Millennials en el mercado: una generación en movimiento en su propio camino impredecible. Este concepto de millenials, abarca a 73 millones de estadounidenses que oscilan entre los 18 y 30 años de edad, los cuales según este informe el 45% tienden a darle más importancia al precio que a sus marcas favoritas.Una encuesta del último trimestre de 2012 del IRI develó que este grupo es muy activo en el uso de cupones digitales para economizar sus compras. Son una población digital, dan un uso intensivo a los dispositivos móviles. Según el estudio el 95,2% tendrá un smartphone antes de que acabe el año.Los teléfonos inteligentes son determinantes para sus compras, debido a que les ayudan a aprovechar sus bajos presupuestos. Según una encuesta de Harris Interactive realizada en agosto de 2012, el 30% de los usuarios de Internet en EE UU entre las edades de 18 a 34 años eran más propensos a buscar que otros de mayor edad.Otro de los datos importantes del estudio es que los millenials no están dispuestos a forma parte pasiva del mercadeo. En una encuesta realizada por Edelman Berland 40% de los encuestados desean que una marca les permita influir en su producto.
Diario de Hoy
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