MERCADEO
Louis Vuitton se mantiene en la posición número uno como la marca de lujo más valiosa de BrandZ
Cristian Vergara| 21 de agosto de 2019
Modelos Louis Vuitton
Louis Vuitton (LV) retiene la posición número 1 en el ranking de las 10 marcas de lujo más valiosas de BrandZ por 14.º año consecutivo, con un crecimiento de +15% en valor de marca a US$47.200 millones en el último año.
En el último año, el lujo creció más que cualquier otra categoría en el ranking BrandZ Top 100 Marcas más valiosas del mundo de 2019, publicado por WPP y Kantar en la Bolsa de Nueva York. La categoría aumentó +29% en el valor total de sus marcas, agregando un valor de más de US$38.000 millones para llegar a US$171.300 millones.
“Esto nos ayuda a entender por qué entre los 10 players con mayor contribución marcaria —es decir, la influencia propia de la marca sin considerar valuación financiera—, nos encontramos con tres marcas de lujo” señaló Martín Schijvarg, investigador de la división Insights de Kantar, a cargo del estudio.
Las marcas francesas dominan el ranking con seis en el top 10 del BrandZ de Lujo. LV, Chanel (n.º 2, US$37.000 millones) y Hermès (n.º 3, US$ 31.000 millones) conforman el top 3 en el ranking mundial de lujo y son también las tres marcas más valiosas de Francia.
Dior (n.º 8) también es una de las marcas de lujo con el crecimiento más rápido, con un aumento del valor de marca de +29% para llegar a US$4.660 millones. Dior continuó logrando un progreso notable en el éxito mundial de su gama de belleza y perfumes, contribuyendo al sólido desempeño de la marca, particularmente en China y en los EE UU.
