MERCADEO
Luis Madruga de VML Latam: “Cada premio es el resultado de un equipo que crea unido en toda nuestra región”
3 de diciembre de 2025
Luis Madruga y Victoria Cole de VML Latam
VML Latam cierra un año excepcional, consolidándose como una de las redes más creativas y efectivas de la región tras una serie de reconocimientos internacionales y regionales que marcaron el pulso de la industria.
El desempeño creativo de VML Latam dejó huella en los principales festivales del mundo. VML Uruguay obtuvo un Léon de Oro en Cannes Lions 2025 con “The Rewards Bag”. VML Latam gañó también 4 Leones de Plata y 9 Leones de Bronce.
Entre los trabajos más emblemáticos del año, “This Is Not a Game” de VML México fue nombrado Best of Show en The One Show 2025 y “Coke Creating”, de la misma oficina, obtuvo un prestigioso Yellow Pencil en D&AD.
En materia de efectividad, la red regional brilló en los Effies Latam, donde obtuvo 24 estatuillas, entre ellas 10 oros, logrando posicionarse como la segunda red más efectiva de la región. Este impulso se reflejó también a nivel local: VML México y VML Argentina fueron elegidas como Agencias del Año.
En los FIAP Awards 2025, VML Latinoamérica fue nombrada Red del Año mientras que Argentina, México y Uruguay fueron elegidas mejores agencias en sus respectivos países.
Todos estos reconocimientos celebran más que ideas: destacan equipos, talento y la fuerza de una región. Además de resaltar la excelencia de las ideas desarrolladas en Latam, los galardones confirman la fuerza de una filosofía creativa que VML Latam adoptó como norte: el enfoque “Human First”. En un entorno donde la tecnología, la automatización y la IA marcan el ritmo de la conversación, la red apostó por un principio simple pero poderoso: poner a las personas en el centro.
“Cuando entendemos profundamente lo que mueve a las audiencias, creamos ideas que ganan premios y generan conexiones reales y con resultados de negocio”, expresa Victoria Cole, CEO de VML Latam.
Este enfoque se ve reflejado no solo en las campañas premiadas, sino también en el talento que impulsa la creatividad. Equipos creativos de toda la región también fueron reconocidos entre los más prometedores y las mentes más innovadoras del continente. “Cada León en Cannes y cada estatuilla ganada prueban que las ideas humanas y auténticas pueden llegar a cualquier parte. Pero nada de esto sucede solo: cada premio es, en realidad, el resultado del trabajo de un equipo que cree, confía y crea unido en toda nuestra vibrante región”, comenta Luis Madruga, Chief Creative Officer de VML LATAM.
El impacto de la creatividad regional es, hoy más que nunca, un motor para transformar industrias y abrir nuevas conversaciones entre marcas y audiencias. En un contexto desafiante, la mirada “Human First” se convierte en ventaja competitiva: no sólo permite entender mejor la cultura, sino anticipar necesidades y generar soluciones que importan. “LatAm tiene una energía creativa que no se copia. Transformamos cada problema en un punto de partida y cada emoción humana en un camino. Los premios son lindos, claro; pero lo que de verdad importa es cuando una idea llega a la gente, la marca se vuelve parte de su vida y, además, eso se refleja en buenos resultados de negocio”, resalta Madruga.
Con esta brújula, VML LATAM proyecta un 2026 donde la expansión, la innovación y la creatividad seguirán basándose en un entendimiento profundo de las personas. Una visión que no solo inspira, sino que redefine qué significa hacer creatividad relevante hoy. “El verdadero éxito -concluye Cole- está en que nuestras ideas mejoran la vida de las personas y el futuro de las marcas. Ese es el legado que queremos construir.”
