MERCADEO
Luis Sanchez Zinny de Leo Burnett Argentina: Las marcas pueden competir en otras categorías
Cristian Vergara| 26 de marzo de 2015
Con la dirección general creativa de Luis Sanchez Zinny y Carmelo Maselli, Leo Burnett Argentina presentó recientemente Ping Pong la campaña para Jugos Arcor. La publicidad, que retrata la mesa de familia con humor ácido y costumbrista, representa un nuevo posicionamiento para la marca. Consta de tres piezas: Hermanos, Padre e Hijo, y Suegra. Lo interesante es que a nivel tono se puede comparar con la comunicación de las aguas saborizadas. Compite en esa categoría, lo cuál se corresponde con una nueva estrategia de posiconamiento comentó a PRODU Luis Sanchez Zinny. El creativo destacó la comunicación que realizan sus clientes, antes considerados como conservadores en materia de publicidad. Subrayó la labor realizada con el supermercado Walmart con comerciales como Paracaidistas del Fútbol. La publicidad, una de las más frescas del mundial, describe como el torneo global atrae a espectadores carentes del más básico conocimiento futbolístico. De la mano de Leo Burnett Argentina, las marcas apuestan a una comunicación más osada, con buenos resultados. Luis Sanchez Zinny será jurado de Outdoor en el festival de Cannes Lions. Al respecto, destacó que: la categoría es la que más ha cambiado en los últimos tiempos y dijo que por esa razón, espera ver bastante innovación.
