MERCADEO
Luiz Sanches asume como Global Chief Creative & Design Officer en Kimberly-Clark
23 de enero de 2025
En su nuevo rol, Sanches colaborará directamente con Patricia Corsi, Global Chief Growth Officer de Kimberly-Clark,
Luiz Sanches, reconocido por su destacada trayectoria de más de 30 años en el liderazgo de una de las agencias más creativas del mundo, inicia un nuevo capítulo profesional como Global Chief Creative & Design Officer en Kimberly-Clark. En este cargo, Sanches será responsable de la calidad creativa global de todas las marcas de la compañía, impulsando una transformación que posiciona la creatividad como ventaja competitiva.
En su nuevo rol, Sanches colaborará directamente con Patricia Corsi, Global Chief Growth Officer de Kimberly-Clark, con quien ya había trabajado exitosamente en proyectos previos. Juntos liderarán un modelo que busca impactar cultural y emocionalmente, integrando la creatividad en cada punto de contacto y asegurando relevancia y responsabilidad en el crecimiento de las marcas.
“Luiz aporta una visión única que combina creatividad, estrategia e innovación. Este modelo pionero coloca la creatividad en el centro de nuestras decisiones estratégicas, generando un impacto cultural basado en un modelo de negocio eficiente”, destacó Corsi.
Sanches subrayó la oportunidad de este nuevo rol: “Nuestra industria está en transformación. No hay mejor momento para llevar la creatividad al interior del cliente y fomentar un cambio genuino de adentro hacia afuera. Este modelo nos permite abordar los desafíos directamente desde las necesidades del cliente, superando las limitaciones tradicionales de agencia”.
Con su experiencia en el éxito creativo para numerosas marcas, Sanches liderará ahora la colaboración entre las agencias de Kimberly-Clark, estableciendo un puente entre los chief creative officers de las agencias y su propio rol dentro de la compañía. “Por primera vez, los CCO de las agencias tendrán un socio directo en el cliente para cocrear ideas que resuenen con las personas y se conviertan en parte de la cultura”, agregó.
Kimberly-Clark adopta un modelo sin un CMO tradicional, colocando la creatividad como eje central del proceso. Esta estructura incluye un equipo colaborativo de especialistas que liderará y curará ideas creativas junto con las agencias, garantizando consistencia, agilidad e impacto global. “Cuando Patricia compartió esta visión conmigo, vi una oportunidad de redefinir la relevancia del liderazgo creativo. Estoy seguro de que, junto con un equipo increíble, marcaremos la diferencia con este nuevo modelo”, concluyó Sanches.
