MERCADEO
Lumen 2000 crea y produce campaña contra tráfico de drogas
29 de enero de 2003
Imagen del aviso institucional Chica diseñado por Lumen 2000 para Dirección Nacional de Estupefacientes
(Nubia Gamboa, Bogotá). Con el fin de darle continuidad a la campaña iniciada el año pasado por la Dirección Nacional de Estupefacientes, con el apoyo de la Policía Nacional de Colombia y la Embajada de EE UU, para disminuir el tráfico de droga en correos humanos, Lumen 2000 creó y produjo una pieza de TV, de 30 segundos, que estará al aire durante todo el 2003.La campaña institucional está compuesta por tres promociones; la número uno, estuvo al aire todo el año pasado y sigue emitiéndose; la dos, empezó a hacerlo recientemente; y la tres, está en etapa de preproducción. Chica, como se titula la pieza creada por Lumen 2000, es la continuación de la primera (en la que aparecía una joven escuchando a un hombre asegurándole lo fácil que resultaría llevar droga en el estómago), aquí la joven ya se ha convertido en “mula” y acaba de ingresar al aeropuerto con la seguridad de que podrá burlar todos los controles de la policía y nadie va a descubrir lo que lleva en su interior. Pero los rayos X la delatan, es capturada y las cosas no resultan como su empleador le aseguró.La pieza finaliza con una voz en off que dice: “¡Es cierto, convertirse en delincuente es muy fácil, no sea mula!”. La estrategia de toda la campaña esta enfocada a crear conciencia, especialmente dentro de los jóvenes, sobre los efectos dramáticos que puede ocasionar una decisión equivocada como ésta. A pesar de que lleva al aire muy poco tiempo, la campaña ha tenido bastante acogida entre la población en general. Es así como diferentes instituciones educativas han solicitado formalmente la creación de más mensajes como estos, y personas con experiencias similares, han manifestado su interés de contar sus propias historias para ser tomadas como ejemplo.El trabajo creativo y de preproducción de esta pieza, fue ejecutado por un grupo de 25 personas durante dos meses. La grabación, realizada en betacam digital, tardó un día y se llevó a cabo en el aeropuerto Internacional El Dorado de Bogotá.Lumen 2000 es una organización integral de medios, que presta servicios de creatividad y producción en Colombia desde hace 16 años.
