MERCADEO
Luum Awards: Una nueva forma de los festivales creativos con propósito
22 de noviembre de 2024
El evento contó con la participación de ganadores y voluntarios de países como Colombia, Chile, EE UU, Guatemala, Suecia, Ecuador, México, Brasil y Tailandia
El Valle Sagrado de los Incas, en Perú, fue el escenario elegido para el lanzamiento del nuevo formato de Luum Awards, el festival global que reconoce las mejores campañas de comunicación creativa y estratégica con propósito. La edición de este año incorporó una propuesta que combina la premiación con jornadas de voluntariado, promoviendo acciones con impacto positivo en comunidades locales y el medio ambiente.
El festival busca que cada edición se realice en un destino distinto, seleccionado por sus oportunidades de desarrollo medioambiental o social. En esta ocasión, los asistentes participaron en actividades de voluntariado que beneficiaron a las fundaciones Niños del Arco Iris, VidaWasi y Proyecto Q’ewar, permitiéndoles involucrarse directamente con las problemáticas sociales y medioambientales de la región. Esta iniciativa refuerza el compromiso de Luum Awards de movilizar a la industria creativa hacia acciones concretas que generen un cambio positivo.
“En Luum, creemos firmemente que desde la publicidad y el marketing podemos ser agentes de cambio. Una acción creativa, exitosa, podría influir en millones de personas. Ahora imaginemos si logramos influir en algo más allá de un objetivo comercial” comentó Mauricio Rodríguez Vargas, líder de la iniciativa en Perú.
El evento contó con la participación de ganadores y voluntarios de países como Colombia, Chile, EE UU, Guatemala, Suecia, Ecuador, México, Brasil y Tailandia. “Perú fue el país que más voluntarios aportó” destacó Rodríguez, quien además compartió que la inversión directa en la región ascendió a US$12.648, a lo que se sumaron US$48000 provenientes de los visitantes externos, alcanzando un total de US$60000 inyectados a la economía local.
Las acciones beneficiaron directamente a 180 niños de la fundación Niños del Arco Iris y a 38 madres andinas cabeza de hogar de la Fundación Q’ewar. Además, se apoyó la culminación del salón de alta complejidad en VidaWasi, que impactará a centenares de niños. Empresas como Vainsa también participaron, capacitando a cerca de 100 trabajadores independientes de la región en plomería.
“Nuestras inversiones se realizaron en un 100% con talento y empresas peruanas. Por primera vez, uno de nuestros eventos no utilizó cadenas internacionales de renombre como Hilton o Sheraton, y esto demostró que se puede lograr un gran resultado trabajando con recursos locales” añadió Rodríguez. Sin embargo, el encuentro de jurados en Suiza sí se llevó a cabo en el Hilton Ginebra.
Otro aspecto destacado fue que Luum Awards se convirtió en el primer evento del festival sin impresos. “Es curioso ver eventos con esta iniciativa. Luum es definitivamente consecuente con su ADN, donde reconoce los mejores trabajos creativos por un mundo mejor” concluyó Rodríguez.
