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Magna Global anuncia el lanzamiento de una nueva edición del informe sobre Tecnologías para Publicidad Programática
Cristian Vergara| 4 de junio de 2015
Magna Global, la unidad de inversión en medios de IPG Mediabrands, anuncia el lanzamiento de una nueva edición del informe sobre Tecnologías para Publicidad Programática. El nuevo análisis abordará tres temas: La optimización y consolidación en el ecosistema, el incremento en el promedio de CPM para las transacciones programáticas y el desarrollo inicial de lo “programático” y la avanzada publicidad en TV. De acuerdo con la agencia, el desarrollo del mercado programático global y el ecosistema en 2015 estará motivado por tres aspectos principalmente: menor uso de socios tecnológicos, mayor importancia de los conjuntos de datos y prioridad a los servicios que sean compatibles con la mayor cantidad posible de formatos y dispositivos en relación a las ofertas especializadas.Por otra parte, tal como lo previó en 2014, los niveles actuales de CPM en cada mercado están íntimamente relacionados con el nivel de desarrollo del mercado programático debido a la disponibilidad de una mayor participación del inventario (especialmente del inventario que se encuentra en la cima de la cadena de valor) para la compra programática. Finalmente destacan que más allá de los medios digitales, el resto de las categorías de medios “tradicionales” se están viendo afectadas por los métodos de compra automatizados y basados en los datos. La TV programática (compra de audiencia y direccionalidad a hogares) tendrá un crecimiento que irá desde un 4% del presupuesto para TV este año hasta un 17% del presupuesto de TV para el 2019.
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