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Magna Global anuncia en Cannes Lions nuevos pronósticos sobre la inversión publicitaria mundial
Patricia Molina| 17 de junio de 2014
Magna Global, la unidad estratégica de medios de IPG Mediabrands y líder en inteligencia de medios en todo el mundo, presentó en el Festival Internacional de la Creatividad Cannes Lions sus nuevos pronósticos sobre la inversión publicitaria en el mundo: Se prevé que este año los ingresos publicitarios crezcan en un 6,4% alcanzando los US$516 billones. Este nuevo pronóstico de crecimiento representa una considerable aceleración comparada con el 2013.Como se esperaba, la combinación de un crecimiento económico más robusto y los eventos no recurrentes de los años pares que impulsan la actividad de mercadeo (Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi, Mundial de Fútbol en Brasil, las elecciones intermedias en los EE UU) serán claves para generar el crecimiento publicitario interanual más fuerte desde el 2010 (+8,4%).La publicidad en Latinoamérica crecerá con dobles dígitos (+15,4%) debido la alta inflación y la pasión por el balompié que debería compensar el débil entorno económico. En EE UU se espera que este año los ingresos publicitarios crezcan un 6,0% alcanzando los US$168 billones, un incremento considerable si se compara con el 2013 (+2,4%). Por su parte, los eventos deportivos no recurrentes del 2014 contribuirán al crecimiento global de la televisión; y el gasto en digital tendrá un incremento de casi 16% alcanzando los US$104 billones. Estas predicciones serán respaldadas con una nueva conferencia que se realizará el 18 de junio, llamada Solving the Storytelling Dilemma, donde Donaton de UM Studios junto a otros ejecutivos brindarán las mejores perspectivas de la situación actual.
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