MERCADEO
Marcello Serpa presidente de la categoría Press Lions: Antes había una gran diferencia entre las categorías, ahora desarrollamos las ideas de forma similar sin importar el país
19 de junio de 2013
Durante la conferencia de prensa, Philip Thomas, CEO de Cannes Lions y Marcello Serpa presidente del jurado
En esta edición del Festival Internacional de Cannes, 77 países registraron sus piezas para la categoría de Prensa, contabilizando 5.711 piezas en total, de las cuales 497 clasificaron en el shortlist, incluyendo a la agencia hispana Lápiz con cuatro piezas nominadas por el caso de Gain con Oxi de P&G.Marcello Serpa, CCO y socio de AlmapBBDO, fue quien presidió al jurado en esta ocasión. No quiero hablar especificamente sobre una pieza en particular porque fue ganadora de campaña leóm de bronce y a los jurados les encantó, pero lo sorprendente es que por primera se comenta que es de una agencia del mercado hispano en EE UU. Sin embargo tenemos que entender una cosa, cuando votamos no tenemos idea de dónde proceden las piezas dijo Serpa a PRODU.Para una agencia del mercado hispano de EE UU es verdaderamente difícil estar en Cannes y más aún conseguir un premio; inclusive más difícil cuando el mercado hispano es un segmento dentro del mercado general de EE UU agregó.El ejecutivo considera que el nivel de desarrollo y ejecución de las piezas es igual y ahora se nota un nivel de pensamiento similar, motive que lo hace pensar que las barreras fueron eliminadas.Recuerdo cuando fui jurado en 1995, que había una gran diferencia entre las categorías, pero ahora realmente la forma en que pensamos y desarrollamos las ideas es muy similar sin importar el país concluyó.
