MERCADEO
María Isabel Forero de IAB México: “Buscamos consolidarnos como el punto de conexión entre marcas, publishers, plataformas y agencias”
7 de abril de 2025
María Isabel Forero, vicepresidenta del Comité Ejecutivo de IAB México
En el marco del 20º aniversario de IAB, PRODU conversó con María Isabel Forero, vicepresidenta del Comité Ejecutivo de IAB México, quien compartió su visión sobre el papel clave de la organización en el impulso de la publicidad digital en el país y su compromiso por seguir liderando la innovación y profesionalización del sector frente a los nuevos desafíos tecnológicos.
Forero destacó el papel clave que ha tenido la organización en el crecimiento de la publicidad digital en México, pasando de representar apenas el 5% de la inversión publicitaria hace 20 años a más del 60% en la actualidad. Avance que ha sido posible gracias a la profesionalización del ecosistema mediante programas de capacitación y desarrollo impulsados por la IAB.
“IAB México se ha posicionado como un referente de la industria, con más de 100 estudios publicados que respaldan la toma de decisiones estratégicas. Iniciativas como IAB Conecta, los Premios IAB Mixx y los encuentros C-Level han sido claves para reunir a líderes del sector. Con la participación de más de 1,000 empresas afiliadas, un consejo directivo con 13 referentes de la industria, 22 jurados líderes en los premios y más de 5,000 profesionales capacitados, la IAB reafirma su compromiso con el desarrollo y la innovación en el marketing interactivo en el país”, destacó.
Por otro lado, sobre los principales desafíos y oportunidades que enfrenta la industria en México y cómo planea IAB México seguir impulsando su desarrollo en el futuro, Forero señaló que la industria publicitaria del país atraviesa una etapa de transformación, impulsada por el cambio en el journey del consumidor, la omni-canalidad, y la adopción de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial generativa y el Retail Media.
“Frente a estos desafíos, IAB México busca consolidarse como un punto de conexión clave entre marcas, publishers, plataformas y agencias para fomentar el intercambio de buenas prácticas y orientar el futuro del marketing digital y la comunicación. Además, uno de los roles centrales de IAB será educar y facilitar herramientas que permitan evaluar con precisión el impacto del marketing digital en el negocio y el ROI, esencial para aumentar la inversión publicitaria y garantizar resultados medibles y cuantificables para todos los actores del ecosistema”, afirmó.
Finalmente, y sobre cómo visualiza el papel de IAB México en los próximos años y qué iniciativas clave estarán en el centro de su estrategia para continuar liderando la innovación y profesionalización del sector, Forero resaltó: “En el futuro cercano, IAB México se enfocará en impulsar el efecto multiplicador de la publicidad en los negocios, continuará ayudando a profesionalizar al sector de la publicidad y marketing, y documentar el conocimiento de la industria. Para lograrlo, liderará iniciativas que impulsen la innovación, la adopción de mejores prácticas y el desarrollo de talento. A través de la investigación, la educación y la creación de espacios de colaboración, IAB México buscará seguir profesionalizando el ecosistema publicitario y maximizando el impacto de la publicidad en el crecimiento económico de México”, finalizó.
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