María Teresa Arnal de Google: Antes el marketing era más arte que ciencia, hoy es tanto arte como ciencia

María Teresa Arnal, directora general de Google México, presentó durante IAB Conecta 2018 sus consejos para los estudiantes y jóvenes que asistieron al University Forum. “Quiero compartirles las habilidades que tienen que tener en el presente para tener éxito en el futuro de esta industria” explicó. “Hoy se necesitan otros superpoderes y claramente la tecnología es uno de esos”.

Para la ejecutiva, las cinco capacidades para ser un marketero exitoso son:

-Capacidad analítica: Los datos son el nuevo petróleo de esta industria y lo importante es saber entender esos datos, extraer el valor de la información. Antes el marketing era más arte que ciencia, hoy es tanto arte como ciencia.

-Adaptabilidad: Las marcas tienen que poder adaptarse al ambiente conservando su esencia.

-Uso de tecnología: Es importante perderle el miedo a experimentar con los distintos dispositivos y plataformas que aparecen. Es sumamente importante ser curiosos y conocer las nuevas herramientas que existen para habilitar una experiencia de marca.

-Capacidad de aprendizaje: Ustedes son una generación que apenas está comenzando su vida profesional, pero van a tener que aprender de por vida. Probablemente van a tener que aprender otra profesión dos o tres veces en su vida. Necesitamos desarrollar la capacidad para aprender a aprender.

-Capacidad de experimentación: Abrirnos a entender que cuando uno experimenta, a veces sale bien y a veces sale mal, y lo importante es qué sacas de la experimentación. Salgan de su zona de confort.

“Tomen estas cinco capacidades, ejercítenlas y, por favor, ayúdennos a construir la industria del futuro, porque talento es lo que más necesitamos” concluyó.