MERCADEO
Mariela Ure de Wells Fargo: Las campañas deben reflejar la realidad multicultural y el aumento de la diversidad en EE UU
8 de noviembre de 2015
Mariela Ure de Wells Fargo durante su presentación en XVII conferencia ANA
Mariela Ure, VP sénior de Estrategia del Segmento Hispano de Wells Fargo, considera que se deben cambiar las estrategias de mercadeo y publicidad, tras el inminente crecimiento de diversos grupos. La ejecutiva aseguró que hay 25 ciudades en EE UU que son mayoritariamente de minorías y cada una de ellas tienen 500 mil de habitantes. “En el 2043 EE UU será un país mayoritariamente de minorías”.Para afrontar este desafío, Ure compartió algunos aspectos que se deben tomar en cuenta, como “traer ideas de diversas agencias segmentadas para el proceso de planificación, identificar verdades que son universales, utilizar señales culturales relevantes y aprovechar los medios correctos” Durante la 17ma Conferencia ANA Multicultural marketing & diversity -que comenzó este domingo 8-,expuso las estrategias de mercadeo y publicidad que el banco ha implementado para atender la diversidad de público e indicó que el abordaje de esta nueva realidad, “es un viaje: parte ciencia, parte arte”.
