MERCADEO
Marina Filippelli de Orcí: Buscamos cómo segmentar para encontrar estrategias y creatividad más personalizadas
Liz Unamo| 11 de junio de 2019
Marina Filippelli 1
Marina Filippelli, COO y directora de Servicio al Cliente de
Orcí, opina que el mercado hispano es un grupo muy diverso, multigeneracional,
bilingüe y que en muchas regiones de EE UU es mayoría cuando se le considera
junto a otros grupos multiculturales. “Con respecto a la publicidad, la manera
para hacerles llegar mensajes relevantes cambia y evoluciona cada día. En
general, no hacemos campañas para el mercado hispano como un grupo monolítico,
sino que buscamos cómo segmentar y encontrar estrategias y creatividad más
personalizadas”.
Para Orcí hay muchas ventajas de trabajar con América
Latina, explica la ejecutiva, y han
estado creciendo con nuevos clientes y proyectos en diferentes países. “Por un
lado, nos mantiene enlazados a nuestra cultura y esto siempre ayuda a poder
identificar ideas que son relevantes para los diferentes grupos de hispanos que viven en EE UU. Por otro lado, trabajar en América Latina nos recuerda que
hay muchas maneras distintas de trabajar en este mundo y nos motiva a estar
pendientes de los cambios globales, tanto en los medios como en la creatividad”.
Las declaraciones de Marina Filippelli forman parte del reportaje anual de PRODU Publicidad en la
edición del Cannes Lions Daily News 2019, que será publicado en el evento.
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